4F理论概述 　　产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着···

什么是比较营销学 　　比较营销指通过对各国市场的营销环境进行比较，找出其变化规律，用以指导一国的对外贸易策略。而比较营销学就是研究这一策略的学科。 比较营销学是市场···

什么是神经营销学 　　神经营销学出自20多年前的“百事挑战”(Pepsi　Challenge)活动：百事可乐公司为了冲破可口可乐的市场垄断，大胆地对顾客的口感进行试验，他们请受试者品···

节假日营销概述 　　节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的非凡活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控···

什么是经验判定法? 　　经验判定法是一种定性分析和定量分析相结合的猜测方法。它是根据企业各层次有关人员的经验来判定而确定销售猜测数的一种方法。一般在缺乏历史资料···

什么是会议调查 　　会议调查是指调查主体（调查者）通过召集一定数量的调查对象（被调查者）举行会议，或直接参加有关部门举行的一些相关会议，利用会议这种形式来搜集资料、分析和···

什么是文句完成法[1]　　所谓文句完成法，是指由访员列举某些不完整的辞句，要求受访者依自己的意见和意识，将不完整的部份加以补充完成，有点像填充题或是英文练习的克漏字。在特···

什么是潜意识营销 　　所谓潜意识营销就是营销者通过研究产品、营销模式、销售场所对消费者内心产生的感受， 并对之进行有效地量化努力，造成消费者对产品“莫名其妙”的好感···

实施壁垒营销的战略意义 　　许多企业对于实施壁垒营销的理解还很模糊，认为只有在市场中“攻城掠地”才是有效的营销活动，而实施壁垒营销似乎是一种消极的营销应对。的确，实···

什么是配额抽样 　　配额抽样也称“定额抽样”，是指调查人员将调查总体样本按一定标志分类或分层，确定各类（层）单位的样本数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式。　　配额抽样···

什么是投射研究 　　投射研究是指应用投射技术的市场调研。　　在市场调研中运用投射技术的机会越来越多，调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式，激励被访者投射出他···

什么是零售营销[1] 　　零售营销是市场营销的一个重要分支。所谓零售营销，是指零售业者计划和执行关于商品、服务或创意的观念、定价、促销和分销，以创造出符合消费者用于个···

什么是新闻媒介调查　　媒介调查即新闻媒介调查，是指以新闻媒介为载体，发布专项调查问卷，通过广大听众、观众、读者自愿回答并反馈调查结果，达到搜集调查资料的一种专项调查形···

什么是反位营销 　　所谓反位营销，是指企业将顾客视作股东或利益攸关者作为指导思想，来思考和实施企业的营销或促销活动，旨在让顾客的资金和时间等成本像股东的资本一样可以···

什么是Email营销 　　Email营销（电子邮件营销）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段“。Email营销有三个基本因素：基于用···

什么是二路焦点小组 　　二路焦点小组是焦点座谈小组的新形式。让目标焦点小组先观看另一个小组座谈情景，然后对观察到的情景和问题进行座谈讨论。这种又叫“双路焦点座谈···

色彩营销理论的兴起及发展 　　色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理···

全员营销的概念和推行 　　全员营销是一种以市场为中心，整合企业资源和手段的科学治理理念，很多大型工业企业采用后取得了不凡的成效。什么是全员营销呢？即指企业对企业的产···

涉入理论简介[1] 　　涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意见)的···

什么是商店形象[1] 　　形象是指总体或者全面性的印象，并非由客观的资讯及详细的说明所获得，而是受到实体环境的影响后所知觉到的形象。　　1958年，Martineau把“形象”的概···

传统渠道系统的定义 　　传统渠道系统是指有各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道。传统渠道成员之间的系统结构是松散的。由于这种渠道的每一个成员···

什么是抽签法 　　抽签法又称“抓阄法”。它是先将调查总体的每个单位编号，然后采用随机的方法任意抽取号码，直到抽足样本。一般地，抽签法就是把总体中的N个个体编号，把号码写···

101°C理论概述 　　“99°C理论”曾经风靡一时，但是，随着时代与竞争的发展，它碰到了越来越多的问题：谁来为我们先将水加热到 99°C，而又不去加这最后1°C，把最辉煌的一瞬间留给···

什么是柔性营销 　　所谓柔性营销，就是指企业适时灵活地整合企业营销资源以适应并满足客户个性化需求的一种营销思想和方法。它以顾客的需求为出发点，以系统的观念和权变的···

什么是无预备访问 　　无预备访问是指，没有事先约定即对被访者所作的访问，是传统的销售方法之一,也被直接称为“冷访问”。　　很多零售商希望其销售人员定期地在顾客无预备···