何谓捆绑销售？ 　　捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始···

什么是集体经验判断法　　集体经验判断法是利用集体的经验、智慧，通过思考分析、判断综合，对事物未来的发展变化趋势做出估计和判断的一种方法。企业集体经验判断法，相对于个···

什么是家电专营连锁企业 　　所谓家电专营连锁企业，一般是指专门经营家电商品零售的企业。一般由四家以上的零售商店组织在一起,同受一个中心组织管理,统筹进货,商店内外装···

什么是渠道支配 　　渠道支配理论是渠道治理理论的重要内容。渠道支配理论要着重解释渠道成员之间的非对称关系；渠道影响力与权威概念并不是完全独立于支配力的概念，对深化···

什么是拦截访问 　　街上拦截访问是一种十分流行的调查访问方法，通常被利用于定量问卷调查的环节中，约占个人访问总量的三分之一。这种调查方法相对简单，超市、写字楼、街面···

碉堡式营销产生的背景 　　1．连锁式经营本身的特点。这种经营形式不同于单店的经营，若干的店铺统一经营治理。企业把连锁经营的店当作军事作战中的一个据点、碉堡。　　2．这···

什么是描述性调研 　　描述性调研是一种常见的项目调研，是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。 大多数的市场···

什么是市场普查法[1] 　　市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法，是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查。这种调查方法的基本特点，是具···

什么是销售路线调查　　所谓销售路线调查，是指为寻找能达到最高利润的销售网络或为了解的经销商及零售商的销售情形所作的市场调查。销售路线的类型[1]　　常见的销售路线有···

什么是定性调查　　定性调查通常围绕一个特定的主题取得有关定性资料的一种调查方法，比如用来考察消费者的态度、感觉、动机、反应，或者用来了解问题的性质以及发展的方向。···

零售辨证过程理论概述 　　零售业的辨证过程理论是美国零售专家托马斯·马落尼克基于黑格尔的辩证法。　　就零售业来说，辨证模型是指各零售组织面对对手的竞争相互学习并···

什么是城市营销 　　“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样专心经营。在他看来，国家其实···

什么是购买动机 　　购买动机是直接驱使消费者实行某种购买活动的一种内部动力，反映了消费者在心理、精神和感情上的需求，实质上是消费者为达到需求采取购买行为的推动者。···

什么是点数预测法 　　点数预测法是通过观察的方法来判断商品销售趋势的一种调查方法，如对化妆品、装饰品、服装以及一些流行性强的商品，就可由调查人员在购买现场、交通要···

什么是相互控制配额抽样 　　相互控制配额抽样又称“非独立控制配额抽样”，是指在按各类控制特性独立分配样本数额基础上，再采用交叉控制安排样本的具体数额的抽样方式。　···

什么是生产者市场调查　　生产者市场调查是指对为了满足加工制造等生产性需要而形成的市场（也称为生产资料市场）的调查。生产者市场又可细分为：工业市场、农业市场和服务市场···

什么是渠道权力 　　在渠道权力理论中，多数渠道理论研究者都是利用社会学中的权力概念来定义渠道权力的。如闻名渠道理论学者斯特恩和艾－安萨利（Stern %26amp; El-Ansary,197···

跨界营销概述 　　随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的···

什么是SEM模型? 　　结构方程模型（Structural equation modeling, SEM）是一种融合了因素分析和路径分析的多元统计技术。它的强势在于对多变量间交互关系的定量研究。在近三···

什么是数值分配量表 　　数值分配量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。数值分配量表常用于对某种商品不同规格···

什么是个别访谈法　　个别访谈，指调查员单独与被调查对象进行的访谈活动，具有保密性强，访谈形式灵活，调查结果准确，访问表回收率高等优点。个别访谈法的种类　　根据访谈内容的···

什么是娱乐式零售 　　娱乐式零售是一个创造出来的术语，将零售(Retail)和娱乐(Entertainment) 融为一体为顾客的整个购物经历增加附加价值，在店内提供愉快的氛围和短期的促···

零售自然淘汰理论概述 　　零售自然淘汰理论由美国零售专家吉斯特直接从达尔文的自然选择理论派生出来的。　　这一理论的具体内容是：零售组织的发展变化必须要与社会经济···

什么是大量客制化？ 　　大量客制化 （Mass Customization ）相对于工业革命后科学治理提出大量生产的概念，“大量”经常导致产品的模式化、标准化，“客制化”则往往意味着少量生···

什么是动机营销 　　动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实是以公关之名行促销之实。动机营销可以为活动本身及它所支持的动···