最高涨20%!成本重压下家电企业提价迎接旺季
涨价之火,这一次烧到了家电产业。
据《证券日报》记者不完全统计,今年2月下旬以来,美的、海尔、TCL、东芝、三菱等家电厂家纷纷发布涨价函,计划在4月初以前,对旗下不同品类的家电产品售价进行不同程度的上调。
各家的提价幅度大约在5%至10%区间,美的旗下的小家电提价幅度最高,整体提价20%。
赶在销售旺季前提价
按提价时间来看,美的、海尔、海信计划在3月16日开始提价,TCL、约克空调、东芝、三菱稍晚一些,在4月1日,早些时间还有格兰富2月18日就宣布了从3月1日起,对在格兰富中国负责销售范围内的格兰富产品执行新价格。
四月份,家电产业将迎来一年当中的销售旺季,之所以在这个时间节点宣布涨价,各大家电品牌给出的理由也是大同小异。
美的在3月9日发给经销商的价格上调通知中表示,基于目前会场竞争变化及工厂原材料的持续上涨,从而导致生产成本增加,将对家用空调工程机提货价格进行上调,涨价幅度8%。
与美的类似,同样以成本增加作为涨价理由的,还有海尔、TCL、约克空调、东芝、三菱、科龙空调等等。
星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,家电企业近期集体涨价,主要的压力确实是来自于成本端,去年以来,生产家电产品所需的原材料价格其实就已经普遍出现上涨,比如铜、铝、镍等有色金属的价格,或者处于历史高位,或者在不断突破新高。
原材料价格上涨是主因
事实上,正如付一夫所说,不少家电企业在说明提价理由时,都提到了铜、铁、铝等原材料的价格上涨。
以铜价为例,生意社提供的数据显示,去年初以来,铜(市场)参考价一度震荡上涨至5月10日的76976.67元/吨,打破历史最高纪录后,维持高位震荡走势至今,同样的情况也发生在了铝、镍等有色金属价格走势上。
据付一夫介绍,原材料价格的上涨导致了两方面因素,一方面,原材料涨价提高了家电厂商的制造成本;另一方面,原材料涨价也会导致需求端积极囤货,造成供应出现紧缺,这就导致某些家电产品产量出现下滑,对于家电企业来说,不得已会选择提价。
“特别是在后疫情时代,需求端出现收缩,家电企业的生产经营本就已经承压,再加上上游原材料价格的上涨,家电企业为了更好地生存下去,肯定要通过提价来缓解利润空间,也算是一种自救的方式。”付一夫进一步表示,至于家电企业未来会否继续提价,还是取决于市场供需两端的博弈情况,如果家电企业一味地依靠涨价来解决经营压力,显然需求端会有所抵制,到时候涨价得到的利润空间,很有可能会通过销量的下滑反噬回去。
高端化转型成为趋势
当然,家电企业面临成本高企及需求萎缩,也未必只有涨价一条路可以走。
华安证券家用电器行业分析师认为,从供应链优化的角度来看,家电行业降低成本的空间十分充足,尚待挖掘。
据该分析师介绍,家电企业供应链降低成本有三个台阶,谈判降价、流程优化和设计优化,结合家电企业去年同期的盈利表现来看,三个台阶当中的设计优化阶段,还存在着较大降本的空间待挖掘。
智帆海岸营销策划机构首席顾问梁振鹏对此表示赞同,他在接受《证券日报》记者采访时说道:“通常来说,家电企业并不会把原材料涨价的压力100%都转嫁给消费者,可能会转嫁50%到60%。另外,现在很多家电企业都在转型高端产品,实现企业的品牌和产品高端化提升,可以有更多的品牌溢价能力,也可以消化一部分成本上涨带来的压力。”
此外,《证券日报》记者在梳理各家电公司提价通知时注意到,美的对旗下多款产品提价的程度并不相同,其中提价比例最高的是小家电,提价幅度为20%,远超过其他企业提价幅度的5%至10%区间。
对此,梁振鹏认为,小家电产品更容易驱使家电企业融合各种新兴功能,比如节能化、环保化、人工智能、物联网等等,但同时,需要的芯片也更多,加之去年以来芯片市场持续供不应求导致价格高企,小家电的涨价幅度也会更高一些。
“总体而言,未来家电产品的销售价格上涨是大势所趋,而且预计涨价会持续全年,因为在现在的经济环境下,原材料上涨会一直持续。”梁振鹏说。
(文章来源:证券日报网)
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