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疫情下的B站:经调净亏损扩大 Q2受影响会超过Q1



  北京时间6月9日,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI、09626.HK,以下简称“B站”)公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

  财报显示,B站一季度营收50.54亿元人民币,同比增长30%;净亏损22.82亿元,同比扩大超150%;调整后净亏损16.5亿元,同比扩大超85%。

  谈到疫情对B站的影响,B站董事长兼首席执行官陈睿称主要体现在广告、电商业务。不过陈睿称,这只是短期的。“Q2仍然是受疫情影响的季度,预测Q2受疫情影响甚至会超过Q1.但是从6月份开始,全国都从疫情的影响里面走出来了。今年下半年整个形势都会有明显好转。”陈睿表示。

  “从3月14日起,上海办公的8000多名员工开始居家办公,所有员工6月13日才正式回公司上班。距离我们居家办公开始,已过去三个月。”陈睿在财报会上分享了B站的最新动态,“拿B站来举例子,大家可以想到疫情对上海日常生活带来了很大变化。”

  不过经调亏损大于市场预期,至财报发布当日美股收盘,B站跌14.87%,报收25.32美元/股。

  广告、电商受疫情影响

  财报显示,B站2022年第一季度营收为50.54亿元,较上年同期的39亿元增长30%。

  具体到各个业务,核心收入增值业务营收达20.52亿元,同比增长37%。第一季度,B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化,直播业务月均付费用户同比增长了60%。

  其次,游戏业务第一季度营收13.58亿元,同比增长16%。目前,B站已获得3款新游戏版号,更多游戏也在获批中。同时,第二季度B站还将在海外市场推出3款高质量游戏新作。

  此外,广告业务第一季度营收10.41亿元,同比增长46%,游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。电商及其他业务第一季度营收6.03亿元,同比增长16%。

  不过与此同时,《中国经营报》记者注意到,B站第一季度的成本为42.47亿元,较上年同期增长43%;第一季度的费用为27.98亿元,较上年同期增长42%。其中销售与营销费用为12.54亿元,较上年同期增长25%,主要是品牌开支和销售及销售人员费用增加所致。

  陈睿在财报会上谈到了疫情对业务带来的短期影响,上海等地处在居家或者是静态状态,广告主投放的需求减弱,或者推迟。陈睿称:“整个广告行业在第一季度,尤其是在第二季度,都会受到很大影响,但只是阶段性的影响。”

  电商业务则是因为物流的影响,物流的限制会影响用户下单和收到产品。陈睿表示,这种影响会延续到第二季度。

  月活用户达2.94亿

  疫情带给B站的也并非都是坏消息,封闭造成的月活用户继续增长,日均使用时长创下新高。

  财报显示,2022年第一季度,B站月活用户达2.94亿人,同比增长31%,移动端月活用户同比增长33%,达2.76亿人。

  本季度B站日均视频播放量接近30亿次,同比提升84%;日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%,社区月均互动数达123亿次,同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟,创下历史新高。

  “增长建立在没有增加用户增长的营销预算下。”陈睿解释称,用户增长的质量比过去更好,DAU(日活用户)增长幅度是超过MAU(月活用户)的,付费用户的增幅超过了DAU(日活用户),同时用户付费率创下了新高,达到9.3%。

  财报会上,B站用大篇幅介绍了2021年以来上线的Story-Mode竖屏视频。Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量,竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%,并呈现持续上升的趋势。接下来B站显然会继续布局多场景覆盖,提升视频的应用场景,提升用户黏性。

  更迫切的需求则是降本增效。“B站用户平均年纪是23.5岁,86%的用户是35岁以下,一二线城市的占比超过了50%。”B站副董事长兼首席运营官李旎表示。这批用户是中国各类消费的主力军,而B站占据了这些最具广告消费价值的人群。在过去两到三年,B站擅长的优势品类集中在游戏、3C数码、食品饮料、汽车、美妆上。

  “未来广告主还是会更青睐于用户价值高、转化效率高、能影响用户心智的平台。”李旎称,B站的特性,就是用户价值比较高,能够长期影响用户心智。B站会持续地通过技术和产品的改进,让转化效率越来越高。

  谈到2024年盈亏平衡的目标,陈睿表示不会有变化,疫情带来的影响都是暂时的。“收入增长放缓凸显出了毛利的压力。具体看数据,并不是花得比以前多。”

(文章来源:中国经营网)

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