“券业一哥”中信证券又出了一篇“10万+”，而这似乎已成为中信证券公号的“日常”。

　　8月23日23:07，中信证券官方微信公众号推送了一篇标题为《抽离》的头条内容，次日即24日早晨，该文阅读数量即达到“10万+”，截至记者下午发稿，点赞数达到333次，“在看”数达126人，记者60个朋友读过。

　　就内容来看，这篇券商公号文并非通常所见的“投资建议”，而更像投资“鸡汤文”，但对投资者而言，也颇为受用，这也是该文如此之火的原因所在，文章颇有财经大V的画风。

　　如“或许跳脱出来，站在高处去看问题，格局会一下子打开”“心理的溃败往往就在黎明之前。心烦，则乱。那不妨试试那句老话，眼不见，心不烦。具体到实操层面就是‘少看账户’。”等。

　　中信证券类似的文章不在少数，如《因为二舅》、《毁掉很多人的“三个字”》、《反思一个问题》等，相关文章也获得了投资者的认可，截至8月24日，今年以来，公司31次文章推送中，19次头条文章阅读数据达到“10万+”，占比超过六成。

　　各家券商越来越重视内容运营，多家券商尝试以内容为核心，打造自家新媒体平台，“内容为王”也应是当下券商加紧重视的方向；优质内容本身就是吸引流量的抓手，创造曝光量，并可以深化用户的信任，激发用户的需求。

　　委婉的投资建议？

　　该推文指出，多数普通投资者面临投资变难的现状，痛苦的根源在于“陷得过深”，投资者应该学会适度抽离，具体到实操层面就是“少看账户”。

　　《抽离》的创作者列出统计数据称，以普通股票型基金指数为例，自2004年初成立至今，其累计涨幅为1359.67%，但频繁看账户的结果也并不会太好。

　　“如果每天去看账户情况，接近50%的时间要体验亏钱的失望和痛苦；如果每月去看账户盈亏，接近40%的时间要经历亏钱的失望和痛苦；如果选择每年去看账户，22%的时间会看到亏损，而有77%的时间能够体验盈利的快乐了。”该文创作者称。

　　创作者建议，学会俯视自己的财富，学会俯视市场，“或许跳脱出来，站在高处去看问题，格局会一下子打开”。

　　“如果你能学会俯视自己的财富，将不同用途的钱放到合适位置上，投资的波澜将永远不会反噬了你美好的生活。因为，风险总是可控的。”该文这一观点也颇为洒脱。

　　随后，在谆谆教诲之下，文章顺利成章地介绍了今年以来炙手可热的基金定投。这也是该文中的一个“硬广”。

　　“所谓基金定投，就是无视市场涨跌，定时定额买入同一只基金。这种入场方式，因为是不间断买入，所以可以不断摊薄成本；当市场反弹时，则可以快速盈利。尤其是大跌时，摊薄效果更加明显。”该文介绍说。

　　这篇有干货、有实质内容的公号文，俘获了不少投资者的“芳心”，同时也实现了基金定投的产品宣传。

　　该文的评论内容显示，文稿获得一片赞许之声，作者与投资者的互动也颇具可圈可点之处。

　　有投资者留言称，“这是在讲人生吧”。有投资者“深有同感”地摘抄了文中的一句话，“有时看不清，是因为身在其中，所谓当局者迷。或许跳脱出来，站在高处去看问题，格局会一下子打开。”

　　亦有投资者盛赞，“投资就是人性，写得真好！与现在的市场非常合拍，现在的投资就是一门行为艺术，这篇文章卸下陈词滥调，写出了艺术感！”

　　另有投资者感慨，“市场不好做就歇歇，努力筹集在资金，耐心等待市场调整，然后找到好公司，梭哈！”

　　与投资者情感共鸣的《抽离》，也获得了财经大V的关注，该财经大V发微博称，“现在券商的投资建议都这么委婉了么？”。

　　超六成推送内容头条阅读“10万+”

　　如果仅是一篇文章阅读数量“10万+”并不令人惊奇，但中信证券微信公号已有多篇文章阅读数量超过10万。

　　记者统计发现，截至8月24日，当月3次推送中，两次头条内容阅读数“10万+”，另一次头条阅读数为8.9万。今年以来，阅读量达到“10万+”的文章多达19篇，在今年推送次数中占比高达61.29%；另有9篇阅读量接近或超过9万，今年以来总计推送31次，。

　　与《抽离》同样获得投资者情感共鸣的文章不在少数，如今年7月27日发表的《因为二舅》，7月13日发表的《毁掉很多人的“三个字”》，7月6日发表的《反思一个问题》等。

　　记者观察，即便文章内容有广告，但依然获得了投资者的认可，“10万+”即是对上述精彩文章的最佳认可。

　　“内容为王”引头部券商引共鸣

　　相比其他头部券商文章数千次的阅读量，中信证券的头条阅读量可以说是“惊为天人”。这或与头部券商的号召力有关，但其内容创作方向则是更重要的因素。以中信证券为代表的头部券商越来越重视内容运营，这也逐渐成为一个现象。

　　广发证券内容运营的做法是，结合零售客户服务特点，在易淘金App推出了宏观、策略、行业、个股等独家资讯服务内容，务求打造差异化的资讯服务能力；今年上半年组织首席分析师与基金经理进行专业化内容直播，针对市场热点举办有色、房地产、季度策略等专场直播超过50场；全新推出了“投顾星球”栏目，为客户及时解读资本市场最新动向。

　　今年以来，海通证券e海通财APP引入过百个资产管理机构、上市公司和投资人，通过通财号、直播持续发布市场解读、投资理念分享、基金季报解读等内容。通过每天不间断的直播为投资者解读市场动态及投资机会，普及相关金融业务及知识，让基金经理、投资顾问与客户面对面交流，培养信任感，提升客户粘性。

　　有业内人士指出，多家券商尝试以内容为核心，打造自家新媒体，这与互联网进入精细化发展有关，当前获客成本已高到难以接受的地步，而导流过来的客户流失率也显然不低，“内容为王”也应是当下所有券商加紧重视的问题之一。

　　有行业人士分析称，优质内容本身就是吸引流量的抓手，创造曝光量，并可以深化用户的信任，激发用户的需求。

（文章来源：财联社）