为了宣传元宇宙，英伟达CEO黄仁勋在自己的祖传厨房，通过直播的形式发布了Grace服务器。

但在SIGGRAPH 2021大会上，英伟达“自己打了自己的假”，上述发布会中的部分黄仁勋以及背景都是“假的”。

这样一场精心策划的事件，显然是为了英伟达发布的新产品。而这与Facebook(FB.US)近日在元宇宙上的开弓不谋而合，作为“元宇宙”的先行者，Facebook也难以按捺住对“未来”的热情。

不久前，Facebook发布财报，当季营收同比增速创2016年以来最快同比增速，其营收和每股收益均超出华尔街预期，营收比分析师预期高出12.2亿美元。而Facebook的净利润达到103.94亿美元，较去年同期净利润增长一倍有余。

但在财报发布后，Facebook盘后却跌逾3%，成为了唯一一家发布亮眼财报后，股价表现不佳的社交公司。实际上，在二季度财务数据发布后，Facebook的管理层就在电话会议上发出预警，称其广告收入将因苹果iOS隐私调整而遭遇更多阻力，三季度所受影响将比二季度更大。

或也因此，扎克伯格在广告会议中重申“元宇宙”来刺激资本神经，据他所言“Facebook将在五年后转型成为一家元宇宙公司。”

那么在重压之下，社交巨头的广告收入是否还有增量空间?新故事元宇宙、又能否成为其苦苦追寻的第二增长曲线?

36氪根据Facebook财报数据制表

Tik Tok们的时代?

与更多国际主流的社交平台一样，Facebook的主要变现方式是挖掘流量价值、广告变现。

从营收结构上来看，Facebook的广告营收占到总营收的98%。

从这样的数据来看，Facebook更像是一家“广告”公司。且其与Google在数字广告市场上的主导地位始终难以撼动。公开资料显示，2019年，全球数字广告市场规模突破3000亿美元，这其中，谷歌的全球市场占比高达31.1%，另一边的Facebook则吃下了20.22%的份额位居第二。

图表来源：前瞻产业研究院

但就在Facebook发布第二季财报不久，日本经济新闻公布了近日调查的2020年全球下载量，来自中国的短视频APP Tik Tok(抖音国际版)，自2018年开始调查以来 ，首次成为全球下载量最多的App，反超Facebook。

在短视频畅行的时代，Facebook月活用户数增长出现乏力。

在大本营北美地区，Facebook就早就陷入了用户“0增长”的状态。本季度报告也显示，Facebook 8.9%的用户来自美国和加拿大，“但这一地区用户数量的保持稳定”。而在没有其他重大偶发性因素的情况下，Facebook在亚太及其他地区也不会呈现爆发式的用户增长。

再从月活用户的数量看，截至6月30日，Facebook月度活跃用户人数为28.95亿人，与上年同期相比增长了7.4%，但较上年同期12%的增速，下降了4.6%。

Facebook全球日活用户数量变化，图表来源：Facebook财报

同时，Facebook正逐渐被更多的年轻群体所抛弃，尽管全球20%的人都在用这款软件。

2019年，Edison Research的调查数据也显示，自2017年以来，Facebook已经失去了1500万的用户，其中12岁到34岁的用户流失最多。Facebook也开始意识到，要想尽一切办法让年轻人的目光“驻足停留”。

2020年9月，Facebook就正式上线面对在校大学生的新版块“Facebook Campus”，几乎同时，Facebook也加大了对Instagram的投入，并在Instagram推出了有短视频功能的Reels。这更多被业界解读为，是在与Tik Tok竞争。