4月15日，天娱数科(002354.SZ)发布了2021年年度报告，公告披露，作为完成重整后的首个完整经营年度，2021年公司顺利撤销了退市风险警示，经营全面回归正轨，全年实现营业收入17.64亿元，同比增长77.07%。但与此同时，由于未并表的部分参股公司业绩出现较大亏损，对上市公司在权益法核算下确认的投资损益产生了较大影响，并且天娱数科对部分参股公司计提了长期股权投资减值准备，致使上市公司报告期内的整体业绩受到一定影响，全年实现归属于母公司所有者净利润4,272.07万元，同比降低72.07%。

　　资料显示，作为以电竞游戏和数据流量为主营业务的数字科技公司，天娱数科坚持“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展战略，依托数据、算法、场景三大核心优势的持续积淀，围绕数字产业化和产业数字化构筑了数字竞技平台与数据流量平台，面向虚实融合的全真互联网不断推动业务布局纵深发展。

　　电竞游戏业务由“重”转“轻”，数字竞技平台强势起步

　　2021年，天娱数科出售了海外重度游戏发行亏损业务，聚焦休闲竞技赛道，整合在休闲游戏领域多年积累的开发、运营、数据等优势资源，打造出数字竞技平台“PK.NOW！”。据了解，“PK.NOW！”平台开创性地将休闲游戏与电子竞技相融合，聚合了动作、射击、棋牌、跑酷、竞速、节奏、消除、解谜等多元游戏组合与多维宣发渠道，通过低成本、高频次的数字竞技赛事赋能，显著提升了休闲游戏活跃度，为游戏开发者解决了休闲游戏竞技性不足、产品寿命短、收入来源单一的痛点问题，为玩家带来了低门槛、高粘性的数字竞技体验。

　　目前， “PK.NOW！”平台已正式官宣代言人欧阳娜娜并正与北京大数据研究院等机构展开深度合作，着力解决休闲游戏大数据盲点问题，通过数据赋能逐步实现精准人群寻找、爆款游戏挖掘、赛事体系完善和竞技生态优化。并且，公司还通过与WCAA等电竞赛事平台的深度合作，将休闲游戏赛事常态化，并充分利用与虎牙等头部直播平台的合作，不断拓展平台覆盖面、提升影响力。截至报告期末，已经有60余款精品休闲游戏和“PK.NOW！”平台合作，其中不乏《疯狂动物园》、《滑雪大冒险》等头部产品。“PK.NOW！”注册用户数达58万，其中43%为女性用户，基本达到了男女用户平衡，打破了电竞平台以男性用户为主的行业惯例。

　　与此同时，天娱数科正依托数字竞技平台在电竞驱动、用户洞察、数据挖掘、算法优化等方面赋能，其自研并运营的《傲剑》、《飞升》、《苍穹变》、《Sunvy Poker》等游戏产品活跃度和生命周期获得了较好提升，且在新用户注册、留存及付费数据等方面表现优异，保持了良好的盈利状态。其中，日本德州扑克竞技产品《Sunvy Poker》上线了具有本地市场特征的线上系列赛事，全年自然新增用户数22万，总注册用户数达到120万，平均月活跃用户数达到6.5万，全年稳居苹果应用商店(IOS)日本地区同类游戏下载第1名、畅销榜前10名。值得注意的是，《Sunvy Poker》已于2021年9月份上线了多语言版本，成功由“日服”升级为“国际服”，为天娱数科拓展全球化赛事布局打下基础。

　　数据流量业务由“点”到“面”，数据流量平台聚集效应凸显

　　数据流量业务方面，天娱数科围绕数据“聚合-流通-应用”的产业链路，聚合了众多的品牌商家、中小商家、内容创作者与应用开发者，依托海量数据、多维算法以及虚拟数字人等前沿技术，提供涵盖数据分析、用户洞察、流量分发、投放优化、创意提效、品牌运营的全链路数字化解决方案，实现了数字营销与内容营销的协同、自有媒体与合作媒体的联动、自有品牌与合作品牌的并举。

　　作为全国首家以数据流量为特色的数字经济园区，天娱数科旗下的山西数据流量生态园以数字经济核心要素“数据-算法-算力”为抓手，围绕数据“聚合-流通-应用”的产业链路，构建数据流量价格洼地和数字产业发展高地。自2021年1月正式运营至今，生态园吸引了包括数字物流、数字能源、数字零售等10余个数字经济细分领域逾150家企业入园。一方面，生态园的运营为天娱数科数据流量业务的发展聚合了丰富的场景资源、数据资源与客户资源，也为数字产业化与产业数字化创新业务的拓展聚合了丰富的人才队伍、项目资源与运营经验。

　　数字效果营销方面，作为国内一线的移动应用市场与手机管理工具，天娱数科旗下的自有媒体平台爱思助手总注册用户数达2.61亿人，2021年新增注册用户数2,842万人，月活用户数达1,944万人，日活跃用户数达178万人。并且，爱思助手推出的海外平台3uTools已覆盖全球主要市场区域，各市场用户数持续攀升。2021年，3uTools及时推出验机报告、投屏、播放器等新功能，不断保持版本更新和优化。截至报告期末，3uTools平台总注册用户数达2,249万人，报告期内新增用户数765万人，月活跃用户数达170万人，日活跃用户数达16万人。与此同时，天娱数科聚焦抖音、快手两大媒体平台，在重庆、郑州、太原、北京等地建立了短视频基地。目前，天娱数科已获得巨量引擎全国代理商资质、巨量千川全国服务商资质、快手KA效果广告代理商资质、快手重庆区域效果广告代理商资质、快手磁力金牛代理商资质，2021年全年累计完成创意素材制作133.3万条，创意素材点击5.03亿次。此外，天娱数科还自主研发了数字广告投放管理SaaS平台与短视频创编平台。截至报告期末，使用短视频创编工具生产的视频超2,000支/天，每天通过数字广告投放管理SaaS平台为超1,000个广告账户创建计划超20万条投放计划，平台后端平均每天与媒体接口交互超800万次。

　　品牌内容营销方面，天娱数科基于“数据智能+网络协同”，构建了涵盖影视剧、电梯媒体、综艺、栏目授权的全场景营销体系，实现了品牌内容营销的“千人千面”，长期服务五粮液、习酒、京东、君乐宝、链家等一线企业。2021年，天娱数科成功操盘完成了热门影视剧《我们的新时代》与光良酒业，《你微笑时很美》与君乐宝、自然堂，《北辙南辕》与良品铺子、京东、郎酒、君乐宝，《你是我的荣耀》与君乐宝，《理想之城》与贝壳找房、君乐宝，《哪吒之魔童降世》与好彩头，《中国医生》与爱玛、劲霸、周黑鸭、饿了么的内容整合营销。并且，受益于国内疫情控制得当，行业回暖，公司的梯媒营销业务逐步回升，以京东、君乐宝、习酒、中粮、奥特莱斯等客户为代表的头部企业梯媒投放额显著提升。值得注意的是，2021年天娱数科在大型综艺内容领域取得重大突破，成功操盘完成了《辽视春晚》、《嗨！辣妈》与辉山乳业等品牌的综艺内容营销。此外，公司还把握了国潮兴起机遇，通过授权合作与战略合作的方式，整合包括天坛、天安门、故宫、颐和园、三星堆、中国航天等在内的优质文创IP，报告期内已促成自然堂和天坛、洽洽与红楼梦的IP合作。据悉，目前天娱数科正继续与国创会保持密切合作，已经完成《读懂中国》与洋河、立白、搜狗等客户签约。

　　数据驱动“品效销”融合发展，开拓新增长空间

　　依托在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势，在提供整合营销服务的同时，天娱数科还与部分品牌商家深度绑定，通过直播销售分成、独家销售授权、品牌合作共创等模式，挖掘产品增长和品牌成长红利，围绕“品效销”逐步形成了“流量运营-品牌服务-产品开发”业务闭环，在保险销售、3C配件、美妆护肤等领域初见成效，打开了新增长空间。

　　保险销售方面，天娱数科先后与众安保险、平安保险、泰康保险、中华保险、华农财产保险等机构达成合作，依托抖音平台提供保险直播运营与直播投流、短视频投流服务，迅速成为第一梯队的保险直播运营服务商。在收取直播与投流服务费的基础上，天娱数科还获取一定比例的保险直播销售GMV分成。据统计，公司运营保险直播间最高实时在线人数突破2,000人，单日成交保单超800单，单个直播间单日流量消耗最高达40万，形成了持续的利润贡献。

　　3C配件方面，天娱数科依托爱思助手海量用户资源优势，公司孵化了“i4”品牌手机壳、手机贴膜、数据线、充电器、车载支架等3C配件，通过线上定制模式助力用户打造个性化的3C潮流配件与时尚单品，不断满足Z世代年轻群体的时尚、新潮需求。

　　美妆护肤方面，2021年天娱数科获得日本拥有35年历史的美容院线级准医美品牌FAITH妃颐思的中国线上独家销售授权，将FAITH妃颐思引入中国。进入中国市场以来，FAITH妃颐思于2021年8月荣登天猫国际纯净美妆“2021新锐品牌”，9月入选天猫“高配精华”榜单，并在12月底成为首批入驻抖音电商的跨境品牌，迅速受到消费者的喜爱和追捧。明星产品FAITH小宝瓶入驻首周即登顶跨境进口美妆爆品榜TOP1，获得抖音颁发的“爆款奖”。与此同时，天娱数科还与旷视科技等公司合作，打造了面向美妆护肤用户的AI测肤平台，实现用户多维皮肤特征(肤色、肤质、眼袋、黑眼圈、皱纹、痤疮、斑点等)全面覆盖，分析结论数值化，为用户生成专属的面部皮肤图像分析和全面的皮肤诊断肌肤报告，综合肌肤情况量身定制护肤方案，通过智能检测实现科学护肤。此外，依托AI测肤平台的持续数据积累，天娱数科正持续挖掘用户护肤痛点，指导新品研发，与专业机构共创功效护肤品牌“蔻之初”。“蔻之初”通过草本+科技的方式，将豆蔻天然植萃中提取的小豆蔻明(建立肌肤内部修护)、山姜素(抵御外部氧化损伤)等核心活性成分与冻干锁鲜、透皮吸收等科前沿技相结合，致力于实现“温和而高效”地解决国人肌肤问题。

　　布局虚拟数字人探索全真互联网，参股资产有望进一步优化

　　随着消费互联网和产业互联网的纵深发展，一个线上线下一体化、数字技术与真实世界融合的全真互联时代正加速到来。全真互联网以现实为基础，以数字虚拟化为能力，让互联网更真实，数字虚拟人成为连接虚实的核心要素。据量子位和中信证券研究部预测，至2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿，市场空间广阔。2021年，依托在电竞游戏和数据流量领域的丰富应用场景，天娱数科在投资者交流中称，公司虚拟数字人业务重心聚焦在智能数字人研发生产与虚拟IP孵化运营相关领域，会扎扎实实做下去。研发生产方面，天娱数科以实现虚拟数字人“低成本、短周期、批量化”生产为目标，整合业内领先的动态光场扫描建模、三维重建算法、运动捕捉、AI驱动等技术，建设专业级虚拟数字人视觉捕捉基地，同步推进定制型数字人营销平台(To B)与消费型数字人生成系统(To C)研发，实现超写实、沉浸式实时互动。IP孵化运营方面，天娱数科则表示，将发挥数字虚拟人“人设好”、“不塌房”、“不会累”等优势，孵化虚拟数字人IP，为品牌代言、带货。据公开资料显示，3月31日，天娱数科正式发布了首个数字虚拟人IP“之初”，从内容上看，数字虚拟人“之初”定位在美妆领域。值得注意的是，天娱数科此前曾表示虚拟数字人业务重心聚焦在智能数字人研发生产与虚拟IP孵化运营相关领域，会扎扎实实做下去，并且未来将在目前toB基础上，通过在数据、算法、算力方面的精进实现工业化流水线生产，从而实现to C，让人人都可以有数字虚拟形象。

　　此外，关于2021年整体业绩受参股资产影响的问题，天娱数科也明确了相应的规划。据了解，由于前期的扩张过度，天娱数科一度陷入债务危机，甚至濒临退市。自2019年新管理层上任后至今，天娱数科已完成了层层蜕变，特别是其通过重整重回发展正轨后的持续创新与开拓，不断吸引着市场的关注与期待。如今，虽然上市公司已重回发展正轨，但部分参股公司的“历史遗留问题”却依然存在。据2020年年报披露，天娱数科2020年末参股公司长期股权投资期末余额约为15.19亿元，因系计提减值准备较2020年初减少了31.26%。进入2021年，参股公司的问题显然仍未解决，直接影响了天娱数科的整体业绩。因此，总经理徐德伟在2021年年度总结大会上强调，2022年天娱数科将在数字经济领域用创新求突破，推动业务纵深发展的同时，进一步优化参股公司资产，彻底解决“历史遗留”问题。随后，天娱数科投资设立的并购基金上海凯裔于3月份与无锡盛夏文化传媒有限公司签署了《关于无锡新游网络科技有限公司之股权转让协议》，开启了2022年处理参股资产的第一步。值得注意的是，此次年报中，天娱数科再次强调，将加速优化资产布局，对连续亏损、与公司主业协同较低的参股公司股权进行出售、处置，最大化降低对公司整体业绩的影响。因此，可以预见，未来随着天娱数科进一步对参股资产的优化，其经营性利润被参股公司拖累的情况有望大幅改善。

　　如今，中国数字经济正迎来历史性的发展机遇，天娱数科表示，未来将充分发挥数据、算法、场景等优势，持续践行“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展战略，全面聚焦数字经济新蓝海，锚定“数字科技领军企业”的发展定位，推动数字竞技平台和数据流量平台面向虚实融合的全真互联网加速延伸。

（文章来源：证券时报网）