海尔智家4月28日晚间发布2022年第一季度业绩报告，1-3月份公司实现营业收入602.5亿元，同比增长10%；归属于上市公司股东的净利润35.2亿元，同比增长15.1%；毛利率为28.5%，同比提升0.05个百分点，基本每股收益0.38元。

　　卡萨帝再发力销售收入同比增长32.3%

　　在消费升级的大背景下，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝凭借产品、渠道、营销上的多重优势厚积薄发。一季报显示，卡萨帝持续保持高增长态势，1-3月份销售收入同比增长32.3%。其中，厨电、空调、洗衣机等业务表现亮眼。厨电业务方面，海尔智家坚持高端成套的品牌策略，卡萨帝美食家、银河套系爆款拉动厨电规模高速增长，卡萨帝厨电收入同比增长70.3%；空调业务方面，海尔智家在家用空调高端市场份额(4000元以上挂机/10000元以上柜机)达到24.3%，同比提升4.8个百分点。

　　海外市场营收利润双增北美高端品牌增长超30%

　　受疫情等因素影响，2022年的海外市场不确性增强。而依托“研发、制造、营销”三位一体本土化布局的海尔智家，通过20多年来自主创牌形成的全球供应链体系、全球化的市场格局、全球化的服务等，有效缓解了多方压力。一季报显示，海尔智家海外业务1-3月份收入同比增长4.2%；经营利润率同比提升0.1个百分点，海外盈利能力持续提升。

　　具体来看，美国市场2022年Q1核心家电份额持续提升，三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入同比增长超30%。在欧洲市场，海尔智家坚持高端转型战略，推进本土化业务运营能力落地。

　　数字化持续降本增效运营费率再优化

　　疫情的反复和全球大宗商品价格继续高位等情况，对企业精细化管理提出了更高的要求。2022年以来，海尔智家加速推进数字化转型，从数字化研发设计、物流和服务流程再造、互联工厂等环节，持续推进运营效率的优化。

　　受益于数字化变革，海尔智能经营效率持续提升，费率再优化，其中销售费用率较上年同期优化0.4个百分点；管理费用率较上年同期优化0.3个百分点。

　　在降本增效的同时，海尔智家持续进行研发，重点投入智慧家庭领域的核心技术与核心能力打造与突破，如智家大脑平台、各产业颠覆性及超前技术布局、三翼鸟场景品牌技术能力构建等，并实现从产品科技到场景科技引领。在产品科技上，海尔智家在2021“科创中国”榜单颁奖环节连上两榜，均为行业唯一；场景科技上，海尔智家成HCA(家庭连接)联盟唯一中国成员，实现全球智慧家庭发明专利6连冠，并牵头制定了全球首个《自由嵌入式冰箱》标准。

　　有效应对原材料涨价毛利率提升

　　2022年第一季度，国内整体经济仍处于稳定恢复态势，面对疫情反复叠加原材料价格高企、海外出口下降等形势，海尔智家毛利率不降反增，达到28.5%，同比提升0.05个百分点，这得益于公司长期以来聚焦研发创新、高端品牌打造、海外三位一体的全球化布局与多品牌的运营能力，以及近年来推进数字化运营带来的降费提效。

　　智慧家庭落地加速三翼鸟店再增120家

　　《2022Q1中国家电市场复盘》指出，2004年-2008年，属于家电增量普及的时代，2009年-2018年，是存量与增量并存。如今则是限量分化的时代，企业需要深度经营用户。而差异化、个性化、场景化正是经营用户的重要途径。

　　在这方面，海尔智家的场景品牌三翼鸟通过为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务，大幅提升用户价值和企业价值。一季报显示，三翼鸟持续加速渠道建设，1-3月份又新增120家门店。

　　与此同时，通过对各项业务赋能，三翼鸟助力海尔智家业绩持续增长。以家用空调为例，家庭中央空调业务整合三翼鸟场景品牌声量，依托打造的销售、设计、服务的三网合一用户平台，为用户提供专业方便的一站式解决方案，实现收入同比增长超70%。

　　在当前行业竞争加剧、原材料成本居高不下、疫情反复的背景下，海尔智家的一季报再次向外界释放了积极信号，展现了业绩的韧性与潜力。长期看，随着数字化赋能降费提效持续、高端化以及全球化布局成效逐步释放，步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的发展阶段。

（文章来源：中国证券报·中证网）