一石激起千层浪，“两贵之争”再迎新进展。近日，针对贵州贵酒集团有限公司(下称“贵州贵酒”)诉上海贵酒股份有限公司(下称“上海贵酒”)(证券简称：岩石股份，600696.SH)等三家公司商标侵权及不正当竞争一案，江苏高院二审以事实不清为由，撤销了一审判决书，案件被发回重审，这也意味着这场持续两年之久的案件还将持续。

　　在酱酒热的大背景下，酱酒正在持续上升的庞大消费市场，新老酒企、各路资本纷纷投入其中，这是一个充满想象力、生机勃勃的赛道，同时也是一个充分竞争下分化加速、被淘汰者被迫快速离场的市场。在此背景下，“两贵之争”案也让市场浮想联翩，作为近些年备受行业关注的两家酱香类酒企，上海贵酒与贵州贵酒诉讼战背后，到底争的是什么？

　　聚焦“贵酒”二字的名称之争

　　近些年，得益于酱酒在稀缺性、高品质、高利润等方面的独特属性，以及龙头企业贵州茅台的市场影响，“贵酒”二字的品牌价值逐年攀升，关于“贵酒”的名称之争也频频展开，“两贵之争”案便是其一。

　　2019年12月，贵州贵酒将上海贵酒、上海贵酒酒业销售、贵州贵酿等公司告上法庭，其最主要的诉求之一，是贵州贵酒单方面认为上述三家公司使用了“贵”或者“贵酒”作为企业核心字号，构成了对贵州贵酒企业名称的不正当竞争。

　　但调查中发现，“贵酒”商标一直非贵州贵酒所专属。据了解，2020年12月，贵州贵酒向国家知识产权局申请“贵酒”在酒类行业的商标，2021年5月11日国家知识产权局中国商标网显示该商标被驳回。而从中国商标网上查询到，在2020年12月8日之前已经成功具有商标专有权而又含“贵酒”二字的商标有近100件。

　　一审判决结果也证实了这一点。根据江苏省南京市中级人民法院一审判定，“贵”字系贵州省的简称，带有强烈的地域属性，“酒”系商品的类别，识别性不强，另外，贵州省以及国内其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业字号使用的企业数量也比较多，故“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。且“贵酿”与“贵酒”存在较大的差异，故被告使用“贵酒”或“贵酿”字号的行为不会造成相关公众误认，不构成不正当竞争。

　　事实上，这不是贵州贵酒第一次围绕“贵酒”二字做文章。同样在2019年12月，贵州贵酒还曾向贵州本地企业“贵州贵牌”发起申请行政手段干预。彼时，贵州贵酒向仁怀市市场监督管理局提出申请，认为贵州贵牌酒业有限公司字号中“贵牌”与“贵酒”字号近似，要求撤销后者企业名称登记事项。最终，经过一系列客观论证，贵州贵酒提出的企业名称争议裁决申请被驳回。

　　新兴酒企与老牌酒企在酱酒赛道的发展之争

　　“名称之争”的外表下，“两贵之争”背后其实是新兴酒企与老牌巨头洋河股份在酱香市场的发展之争。

　　如今的酱香酒市场，正逐渐从品类扩张的“上半场”转向品牌竞争的“中场阶段”。这一时期，酱酒舞台的中央已经变成“少数人的游戏”，头部企业、头部品牌，尤其是核心产区企业的快速增长，正反衬出中小酱酒企业发展的艰难。在此背景下，谁能从中突围，谁才能获得更长足的发展。

　　作为“两贵之争”其中一方的上海贵酒，代表着行业的新生力量，正凭借着全新的战略布局与优质的资源和专业运营支持，在酱香赛道不断突围。据悉，坚持深耕白酒赛道的上海贵酒，自2021年一季度完成对高酱酒业的合并之后，公司白酒营销网络与高酱酒业白酒生产及储存能力相结合形成优势互补，真正成为了产、供、销一体化的酱香型白酒生产企业，更是在“品牌力+产品力+渠道力”等方面建立了自身的核心优势。

　　作为另一方的贵州贵酒而言，自2016年被洋河收购后，借助后者的资金和资源方面的大力支持，贵州贵酒似取得了一定发展。2021年，洋河股份在公司“十四五”战略规划中提出，要全面开创“洋河的精彩年代、双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代”。其中，贵州贵酒也承载着洋河布局酱酒市场的野心。

　　而上海贵酒作为后来者，成立以来投入了大量的资金和资源，短短几年时间内，就获得了消费者的拥趸，在白酒市场上打开全新的知名度。如今，纵然面对老牌巨头洋河股份，上海贵酒依然不露惧色，以“后来者”之姿，为自己的未来成长、发展空间而据理力争。

　　“长期主义”方为市场争胜之道

　　迈入“中场竞争”阶段的酱酒市场，正是各路诸侯跑马圈地之时。跑得好跑得快者方能进入酱香市场主流阵营，获得未来长期竞争的入场券。

　　无论上海贵酒，还是洋河股份和贵州贵酒，都有着争夺这一市场的规划。但大家都清楚，品牌价值是做出来的不是喊出来的。踏踏实实的从战略布局、品牌建设、产品结构、产品品质、销售网络等多个维度做好做强，才能成就自己的护城河，才能逐步成就市场认可的品牌。

　　新兴酒企需要走的路很长，上海贵酒正在疾奔。

　　作为创新型白酒企业，上海贵酒已形成6大系列产品体系，分别满足超高端、中高端、大众消费等多元化的消费需求。同时，在品牌、产品、渠道等多方面，公司都在反复强调“扎实布局与持续投入”。2021年，上海贵酒与CCTV.《大国品牌》达成深度战略合作，今年一季度，上海贵酒还独家冠名CCTV.《大国品牌》。同时，也充分运用了高铁、机场等高流量媒体资源。凭借在品牌、产品、渠道等方面的扎实布局与持续投入，2021年，上海贵酒实现营收、净利润超6倍的快速增长，2022一季度继续延续强劲发展势头。

　　而贵州贵酒意欲实现品牌提升也一样需要持久的投入与运营。

　　在洋河的全新发展战略中，贵州贵酒承载着其打造“多彩贵酒”、发力酱香赛道的重要一环。作为一个浓香酒企的“跨界尝试”，也许是在“蓝色经典”进入瓶颈期后，不得不“构思”出新思路。但必须认识到的是，想要实现同样的品牌高度和战略发展，还有很漫长的路要走。

　　和君咨询集团高级合伙人、和君咨询酒水事业部总经理李振江分析认为，随着酱香市场逐步回归理性，对于酱香酒企来说，机遇与压力共存，唯有明确自己的战略定位、有精准的客户群体及核心竞争优势，并聚焦长期主义的酒企，才有可能在酱香市场站稳脚跟。

（文章来源：财联社）