6月10日，广东四会兰花“12221”市场体系建设系列活动启动仪式暨“父爱如兰用兰勇敢表达爱”推介活动在四会市举行。活动由广东省农业农村厅、肇庆市农业农村局指导，四会市委员会、四会市人民政府主办。

　　近年来，四会立足农业资源禀赋，充分挖掘地域特色，以“12221”市场体系建设为抓手，聚焦兰花产业，深入推进四会兰花市场营销行动，促进四会兰花产业高质量发展。本次活动旨在推动四会兰花品牌营销与“父亲节”节庆消费有机融合，蓄力打造父亲节专属之花，擦亮四会“中国父兰之乡”金字招牌。

　　“父兰”属蝴蝶文心兰为四会当地自主研发

　　“四会，因四水相会而得名，地理位置优越，冬无严寒、夏无酷暑、土地肥沃、水文适宜，是一块名副其实的种兰宝地。”四会市委书记李伟忠说。

　　据了解，自2004年爱国台商陈明星到四会市石狗镇成立首家兰花企业以来，四会兰花产业逐渐壮大。其中石狗镇发展为粤港澳大湾区最大的兰花基地，被认定为“省级兰花专业镇”、广东省“一村一品、一镇一业”专业镇(兰花)。年育苗3300万株，有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种。

　　在父亲节来临之际，四会推出八款“父亲节花礼”以及一款父亲节专属之花。其中父亲节专属之花为兰花新品种“齐天大圣”(又名“父兰”)，该品种属于蝴蝶文心兰，为四会当地自主研发。只见它通体棕黄相间，头顶三根细长的“触角”，像极了身穿锁子黄金甲、头戴凤翅紫金冠的“齐天大圣”孙悟空，该花也因此得名。且孙悟空武艺高强，会大品天仙诀、地煞数七十二变、筋斗云等高超的法术，在《西游记》中一度是上天入地、无所不能的存在。在我们成长的过程中，父亲又何尝不曾是一个无所不能的存在，他用自己的肩膀撑起一方天地，让我们在他的保护下长大成人。

　　目前，四会市共有62家兰花企业，兰花种植面积近万亩，形成“国兰洋兰并进、科研生产并举、精品大众并存、外商农民并种”的产业格局。在四会兰花产业的发展中，涌现出一批“兰花达人”，活动现场，四会市委副书记、市长翁卓辉为兰花种植达人程伙荣、唐立基；兰花营销达人陈慧、陈国村；兰花科研达人高洁、金建鹏；兰花文化达人梁应滔、杨明伟颁发证书，对他们为四会兰花产业作出的贡献给予肯定。

　　以兰之名表深情 “父爱如兰”操作“出圈”

　　2022年，四会以兰花为载体，以父亲节为契机，开展了一系列“父爱如兰”主题活动，包括征文、小剧场、剧本控等，取得了热烈的反响。“父爱如兰”征文活动开展一月以来得到社会各界踊跃投稿，不少文章情感真挚、笔触动人，引发读者情感共振。

　　活动现场，广东省第十三次党代会代表、肇庆新农人陈慧饱含真情，朗读《给父亲的一封信》。陈慧以“贡柑妹妹”的称号被人熟知，她在2013年大学毕业来到肇庆市德庆县，跟随父亲陈朴走上了农业创业之路。一封给父亲的信，回顾了陈慧和父亲一起在农村大地上撸起袖子加油干的十年光阴，其中深情，借兰传递，兰花蕴涵的中国文化和父爱深情令人难以忘怀。

　　在四会兰花“12221”市场体系建设工作中，四会充分运用全媒体宣传手段，加强与主流媒体的深度合作，积极弘扬中国传统文化，宣传四会兰花故事，丰富四会兰花品牌的文化内涵。活动上，南方报业传媒集团编委、南方农村报社党委书记严亮与四会市委副书记唐莹共同为“广东省乡村振兴文化服务产业园四会兰花品牌共建基地”揭牌；新华网广东公司副总经理李隆强与四会市委常委、办公室主任、宣传部部长温天蔚为“四会兰花传播运营中心”揭牌。两个全新的兰花宣传平台整装待发，将有助于提高四会兰花文化的国际传播力与影响力。

　　“玉·兰结盟”两业兴着力开拓兰花电商新赛道

　　四会有两宝，兰花与玉石，一直以来，四会市把“玉”“兰”作为富民旺市的支柱型产业。其中四会玉石珠宝产业已发展成为全球最大的集产、供、销于一体的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地，玉石珠宝直播更是成为全国标杆。

　　玉·兰相会，缔结联盟。四会兰花协会会长凌俊杰与四会市珠宝玉石协会常务副会长、秘书长罗荣俭作为代表，举行了兰花与玉石产业联盟仪式。未来，四会将以兰花“12221”营销行动为抓手，借力四会玉石珠宝产业电商直播的经验与优势，着力兰花产业步入电商新赛道。

　　发力四会兰花抖音电商直播平台，金引擎抖音花卉绿植直播孵化中心正式进驻四会，这是全国首个花卉绿植类抖音电商直播基地，将借助抖音短视频平台巨大的流量优势、技术优势和独特的营销手段，为四会兰花产业发展注入动能。线下线下同时发力，活动现场还举行了“四会兰花走进大市场”签约仪式，佛山市悦家商业有限公司与四会市农业农村局、四会兰花企业代表与邮政公司肇庆市分公司分别签约，畅通四会兰花传统销售渠道。

　　金融支持四会兰花产业发展授信仪式也在现场举行。四会市政府与各大金融机构合作，推出了一系列扶持四会发展现代特色农业的政银合作农业贷款。据了解，此次金融支持四会兰花产业发展项目预计发放贷款2000万元，将更好满足广大兰农兰企的金融需求。

（文章来源：人民日报）