《家族企业》5月刊

先睹为快

封面文章

财富管理新时代 私人银行如何擦亮品牌

私人银行品牌力指南

符号系统、利益系统、意义系统、品牌定位、品牌个性

私人银行，专门服务于财富金字塔塔尖上的高净值人群，被誉为财富管理“皇冠上的明珠”；私人银行品牌，同样堪称银行品牌中的奢侈品品牌。自2007年中国银行率先在同业中展开私人银行业务以来，中国私人银行业已经走过14年。但在新一轮私人财富规模扩张和财富管理机构转型的过程中，绝大多数私行还没有独立的品牌，在中国私人银行业，品牌建设还没有被提到其应有的地位上。

为什么我们今天要提出私人银行品牌力？私人银行品牌力有哪些内涵和外延？全球知名百年私行品牌都是如何打造的？本期封面文章将试图解答这些问题。

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