有流量但换不来复购率 低度酒“困”在线上渠道里
网友投稿• 2022-06-21 22:28:36 •阅读81
此前备受资本青睐的低度酒赛道出现退潮现象。《每日经济新闻》记者注意到，今年以来，低度酒融资消息逐渐减少，甚至有曾“声势浩大”的低度酒品牌难觅踪迹。
拥有多个低度酒品牌的威兰特公司的董事长倪伟对记者表示，低度酒的火热有一定泡沫成分，“大量的资本和互联网初创品牌参与其中，但行业实质上还处于成长和导入期，不少参与者刚明白低度酒并不能迅速地见到回报。”
以销售渠道为例，大量低度酒品牌早期依赖线上流量，“在大家都有钱的时候，买流量不是问题。但流量带不来复购，无法形成持续销售，当流量的成本越来越高，品牌没有了资本的支持，就可能遭遇断崖式下跌。”倪伟进一步表示。
（文章来源：每日经济新闻）
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