6月26日，北京商报记者走访SHANG XIA(上下)位于王府半岛酒店的门店时发现，该店已经关闭，其2020年开业时一度引发多方关注。要客研究院院长周婷认为，新中式本来就是个伪命题，客户狭窄有限，“如果SHANG XIA想取悦年轻人，要彻底转型为大众时尚品牌”。

　　开业不到2年就关店

　　SHANG XIA位于王府半岛酒店的门店处于关闭状态。据紧邻SHANG XIA的爱马仕门店店员表示，上下现在已经撤店，未来该位置会拓展成爱马仕门店。王府半岛酒店工作人员表示该门店在一周前就已撤店。

　　2020年8月，SHANG XIA在王府半岛酒店举办了开业仪式，一度引起众多关注，产品类别也含概服饰、珠宝以及经典家具系列等，并设有珍藏品展示区。

　　SHANG XIA微信公众号显示，SHANG XIA在北京仍有两家门店，一家是国贸精品店，另一家是SKP家具家居体验馆。北京商报记者走访上述两家门店时看到，两家店均在正常营业中。其中国贸精品店内以服装类产品为主，SKP家具家居体验馆则以茶具等家居产品为主。此外，在金融街购物中心还有一家连卡佛精品店中店代理销售SHANG XIA的部分产品。

　　对于SHANG XIA王府半岛酒店门店关店的原因以及未来是否在其他地方开业等问题，北京商报记者通过邮箱向品牌方发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回应。

　　或面临资金压力

　　关闭这样高规格的门店，似乎也透露着SHANG XIA的发展并非一帆风顺。“这意味着上下有可能进行彻底转型，也说明上下可能正面临巨大的资金压力。”周婷认为。

　　作为由爱马仕投资的品牌，相比于其他初创品牌，SHANG XIA获得了更多的关注，门店的选址也多在一线城市的黄金地段。除了在北京的门店均为奢侈品云集的高端商场外，SHANG XIA微信公众号显示，SHANG XIA在上海的门店位于最繁华的商业街之一黄浦区淮海中路；在法国的门店则位于塞纳河畔巴黎赛福大街8号；在中国台湾宝丽广场的门店也即将开业。

　　然而，爱马仕似乎并未流露出想与SHANG XIA长期“绑定”的意愿。2020年12月，意大利Exor集团与法国爱马仕集团宣布已达成协议，Exor集团将为SHANG XIA增资约8000万欧元，并由此持有品牌多数股份，自此爱马仕不再是唯一股东。

　　SHANG XIA的销售情况的确不容乐观。2014 年爱马仕集团高管 Patrick Bonnefond 在接受采访时表示，SHANG XIA在2016年前无法盈利。截至目前，集团也依然没有透露该品牌的具体销售数据。

　　“新中式”客户狭窄

　　SHANG XIA作为源自中国本土的奢侈品牌，设计风格也强调中国文化，在此基础上又结合现代设计和元素。有梅兰竹菊“四君子”中国经典文化寓意的香氛；2022春夏时装系列里的中式经典斗篷连衣裙；源自中国茶文化的系列茶具……

　　“新中式”风格实际上难以形成市场的高认可度。“新中式本来就是个伪命题，中式是越传统越有味道。所谓的新中式，看似土洋结合，其实不伦不类，导致客户也相对狭窄有限”，周婷表示。

　　SHANG XI似乎也意识到了这样的问题，近年来正在不断成为一个紧随时代步伐的时尚品牌，而非强调中式风格的奢侈品牌。

　　今年5月，SHANG XIA宣布入驻得物App，结合年轻人“520”送礼的喜好与习惯，推出520限定礼盒等新品，并为得物App用户提供了SHANG XIA上下 X 泡泡玛特DIMOO茶梦联名手绳等配饰新品。SHANG XIA在线上还入驻了京东和天猫，也是最早入驻电商的奢侈品牌之一。

　　此外，SHANG XIA在2021年9月宣布任命华裔设计师李阳为时装创意总监，同时发布了新的标志。

　　“入驻得物是SHANG XIA品牌大众化的具体表现之一，说明SHANG XIA正在努力迎合更多客户，包括年轻客户，也可见其销售压力很大”，周婷认为。

　　不过，这样的举措是否能见效还难以定论。北京商报记者在得物App中看到，SHANG XIA上下 X 泡泡玛特DIMOO茶梦联名手绳礼盒仅有2人付款，“520”对杯礼盒也仅有1人付款。

　　“年轻人对SHANG XIA的品牌认知并不高，而且SHANG XIA想取悦年轻人，但年轻人很难成为其核心客户群体，除非上下彻底转型为大众时尚品牌”，周婷认为。

（文章来源：北京商报）