以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式剧本娱乐，正日益成为文旅消费增长新势力。据国家统计局数据，2022年一季度，全国居民教育文化娱乐人均消费支出583元，同比增长6.9%。主打沉浸式体验的剧本类娱乐方式，有望成为上海、北京等城市的新消费热点。

　　近日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》。报告显示，以上海为代表的部分城市的核心商圈已出现沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生了“集群效应”，培育了特色鲜明的消费文化，同时也拉动了周边区域的其它消费。

　　沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展，也在持续探索与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界合作，打造更具有本地文旅特色的消费业态。不断丰富的剧本娱乐消费业态中，有剧本娱乐企业与景区合作，打造以古镇、乐园、影视城为场地的沉浸式文旅项目；有剧本娱乐企业和商场合作，打造了以商场为解谜场地的大型沉浸式剧本娱乐；还有剧本娱乐企业与酒店、影院、露营等线下实体消费业态展开跨界合作，互相带动消费客流。

图表来源：《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》

　　在上海、长沙、合肥、成都等地，这样的文旅融合、跨界合作沉浸式娱乐项目正不断吸引着本地消费者前往体验，激发本地商圈、为本地景区注入新的消费活力。

　　美团平台相关数据显示，密室剧本杀的消费者有90%以上来自本地，沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了本地消费。暑期以来，这种本地游消费增长尤为明显，40岁以上的用户线上预订量增长最快，大多来自本地亲子游需求。另据美团问卷调研数据，在沉浸式剧本娱乐的创业就业人群中，有超过七成来自本地毕业生。

　　2022年以来，沉浸式剧本娱乐行业发展亦略显受挫。据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

　　中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示：“剧本娱乐展现出更贴近‘95后’消费需求的特点，产业增长空间仍然很大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。不完全预测，未来8个月到1年半内，行业还会有一个加速升级的过程。”

　　美团研究院院长来有为认为，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。

　　“加上从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”来有为说。

（文章来源：新华网）