促消费、稳增长、添活力，备受瞩目的上海第三届“五五购物节”终于要来了！

　　上海证券报记者从7月30日召开的上海市政府新闻发布会上获悉，第三届“五五购物节”由上海市建设国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办，聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，涵盖7月至9月(7月预热、8月核心、9月延续)，突出“数字赋能”，将出台《激发创新动能引领时尚潮流加快国际消费中心城市建设的若干措施》。

　　上海市商务委主任顾军在发布会上表示，“五五购物节”期间，上海将对具有市场引领性的创新业态、模式以及创意活动，对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。同时，支持企业以多种方式发放消费优惠券等。

　　打响12个标杆活动IP

　　据介绍，本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出上海16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。

　　12个标杆活动包括：上海全球新品首发季、上海邻里生活节、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海夜生活节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海互联网青春生活节、上海制造佳品汇、上海环球美食节、钻石珠宝文化节。

　　其中，在环球美食节活动中，上海将开展“魔都环球美食24小时”主题活动、环球美食之都巡展、RCEP成员国进口美食展、环球下午茶大赏等活动。动员两千余家餐厅推出促消费、兴市场举措。发布上海环球美食指数、预制菜产业消费趋势报告，推出年度环球美食指南及年度“名店、名菜、名点、名师”榜单等。

　　在上海夜生活节中，聚焦“点亮一江一河”，上海将发布一批水岸夜生活好去处，推出夜生活会客厅，举办24小时活力城市论坛，发布《夜生活造梦师》《晚安夜归人》等微纪录片。鼓励跨界联动，如百联集团打造“百联之夜”、浦发银行推出“66嗨购夜”、喜力打造“喜力星动夜”、全家便利推出“全家奇妙夜”等。

　　顾军表示，上海要激发消费有“新动能”。让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。

　　加码首发经济：

　　更多首店、首发登陆上海

　　近年来，上海首发经济发展动力强劲，成为打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招。第三届“五五购物节”期间，首发经济还有新看点。

　　其中，作为一个重要标杆活动，上海将举办“2022全球新品首发季”活动，聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等产品，支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季”·新品艺术展示，推出新产品、新技术、新服务品牌主题日活动。

　　上海静安、黄浦、虹口、长宁等示范区还将举办上海时装周2023春夏发布会、上海国际美妆节、上海潮生活节、上海时尚定制周等主题活动。依托进博会平台，更多最新最潮的新技术、新产品、新品牌将来到上海市场，走进百姓生活。

　　顾军表示，今年上半年，上海首发经济依然表现出强劲动力，累计引进各类首店366家，在数量和质量上仍领跑全国。下半年，还有更多首店、首发，聚焦“低碳化”“科技感”“国际范”正在蓄势待发，抢滩登陆上海。

　　据悉，2021年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中全球首店或者亚洲首店14家。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。

　　引领消费“新赛道”：

　　力促绿色消费

　　引领消费“新赛道”，“五五购物节”期间，上海将聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点，首次推出“上海邻里生活节”“上海绿色消费季”“钻石珠宝文化节”等，进一步引领和创造消费新需求。

　　在上海绿色消费季环节，上海将通过线上线下联动，宣传推广一批绿色家电、绿色食品、绿色出行等绿色消费产品和场景，进一步普及低碳理念和全新的绿色生活方式。发布“绿色消费引领低碳生活”倡议书，创建一批国家级绿色商场企业，促进商业绿色发展升级。

　　同时，上海将举办“五五购物节”汽车品质消费嘉年华开幕式暨上汽集团专场活动，首发一批新品、新店。结合汽车品质消费示范区(园区)创建，举办各汽车消费重点区专场活动。

　　为满足绿色消费、低碳出行的环保需求，企业积极行动。记者从百联汽车获悉，百联汽车沪东大众店将开展“燃擎八月购车狂欢季”，大众车型购置税减免再升级，另享置换补贴至高8000元。

　　百联集团旗下好美家将与20多家一线品牌合作，推出数百款绿色环保建材、节能产品、智能家电，发放“绿色建材家电补贴消费券”，普及低碳环保生活方式。

　　阿里巴巴集团战略发展部上海总监徐阳对上海证券报记者表示，“五五购物节”期间，天猫淘宝将围绕绿色、元宇宙、汽车等主题打造各类专场活动。天猫淘宝计划推出天猫汽车品牌数字化合作启动仪式。天猫汽车与上海本地汽车企业开展流通数字化合作，利用线下启动仪式，双方共同对外发布合作的项目或成果。

　　上海市发展改革委副主任裘文进表示，为促进汽车消费，上海研究出台了一揽子支持政策，相关政策实施近两个月，取得了很好成效，上海市汽车消费迅速恢复常态，并实现了同比增长。其中，6月份当月实现销售额181亿元，比去年同期增长9.39%；7月上旬实现销售额88亿元，比去年同期增长13%。今年上半年，上海全市新能源汽车产值达到1032亿元，同比增长57.2%，是增长最快的战略性新兴产业。

　　裘文进说，下一步，上海将密切跟踪国家后续政策安排，尤其是国务院常务会议提出的“延续免征新能源汽车购置税政策”安排，进一步完善上海市相关配套政策，同时结合“五五购物节”相关活动，进一步加大上海市汽车消费政策宣贯力度，放大政策效应，全力提振消费信心。

　　元宇宙商场将亮相

　　记者发现，本届“五五购物节”，不少商家在元宇宙赛道上纷纷试水，从“场景”到“数字”，带给消费者虚实结合的“元”尝试。

　　其中，百联集团近日举行的“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式上，与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

　　百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式，通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”叶永明说。

　　在购物节期间，好美家在门店和数字终端将进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的体验。

　　同时，阿里巴巴集团旗下的天猫淘宝将推出元宇宙环保车展活动。届时，天猫淘宝将联合上汽通用五菱、飞凡汽车、零跑、小鹏、哪吒、奥迪、沃尔沃等新能源领域先锋品牌举办线上环保车展，打破车展的时空限制，通过年轻有趣的形式传递新能源汽车黑科技和绿色出行方式，让更多人选择绿色出行。

　　上海市商务委副主任刘敏表示，本届“五五购物节”，结合5G、AR、元宇宙等最新科技，电商平台将创新推出元宇宙商场等，让消费者看到全息数字化信息展板和产品，体验智能导航和智能结账，进一步突出消费数字化、智能化、便利化的科技体验，展现数智驱动消费新生态。如，饿了么与万达合作，结合最新元宇宙概念推出数字产品。

　　

（文章来源：上海证券报）