目前，一些地方通过在暑期旅游旺季期间发放消费券等方式，有效促进国内旅游市场的恢复与发展。

　　根据携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》(以下简称“《报告》”)，机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望过半；亲子游进入暑期预订高峰期，亲子酒店预订较疫前增长20%。

　　而来自途牛旅游网的数据显示，截至今年7月31日，该公司7月订单环比增长112%，出游人次环比增长146%，今年暑期的“前半段”在避暑纳凉、亲子出游等需求的推动下，旅游市场呈现了快速复苏的态势，长线游、跟团游均加速回暖，而暑期的“后半程”或有亲子游等持续发力。

　　据不完全统计，截至目前，全国已有超20个省份发放了多领域消费券，其中文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，涉及北京、云南、贵州、青海、浙江、海南、安徽、湖南、湖北、河南、西藏、山东、四川等省区市，覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行场景。

　　从7月份的情况来看，在近期出台的一系列相关助企纾困、消费刺激、疫情精准防控等政策的支撑下，暑期酒旅市场迎来了重大利好，市场在逐步复苏。

　　“消费券是在消费市场疲软的背景下刺激用户消费的手段，从各家披露的数据来看，发放消费券对旅游市场的恢复增长有着显著的作用。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾告诉《中国经营报》记者，在疫情防控态势良好背景下，下半年旅游市场有望迎来加速复苏。

　　OTA对消费券的助力

　　7月31日，首届全国“国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”正式启动，上海市政府将安排专项资金发放电子消费券。在文旅领域，上海市文旅局副局长程梅红表示，本届“五五购物节”期间，上海市将全新推出“海派城市考古”文旅大IP，并举办2022年上海旅游节，用好大平台，拉动新消费。

　　“第33届上海旅游节将于9月17日~10月6日如期举行，将推出旅游消费季主题活动，联合旅行社、OTA(在线旅游)和文旅相关企业，集中推出一批文旅惠民产品。”程梅红说。

　　为助力上海旅游市场的消费回补和潜力释放，携程将推出主题活动、户外夜游、美食种草等活动，并为旅行消费者补贴近10亿元福利，促进旅游市场进一步复苏。

　　记者注意到，除上海市联合携程推出各项活动外，为了让文旅消费券触及更广的用户范围，多地政府选择和旅游OTA平台共同发放消费券，往往是一个地方发券，全国消费者受益，共同挖掘疫后旅游市场的潜力。

　　譬如，云南省通过携程、美团、同程三家线上平台发放文旅消费券和文旅加油券，北京市则选择在去哪儿平台独家发放文旅消费券。这些钱由当地政府出资，每单最高可为消费者节省上千元；同时，OTA平台发券时还会配套“十亿补贴”之类的活动，让消费者每单再省下数十元至上百元。以北京环球影城大酒店为例，通常住一晚要千元以上，有消费者用券后只要600多元。

　　7月31日，北京市文旅局发放的京郊住宿消费券第一期已接近尾声，据去哪儿网提供的大数据，自发券开始截至7月28日，京郊住宿预订量环比上个月同期(6月10日~28日)增长近4倍，其间，发放的京郊消费券已使用(以预订为准)消费金额达1000万元以上，平均每单为消费者节省高达814元。

　　京郊住宿量的增长也拉动了周边消费，经粗略计算，其对周边产业带动杠杆效应达到1﹕11.第二期京郊住宿消费券将于8月1日~30日发放，预计将持续帮助旅游企业“回血”，加快北京旅游市场复苏。

　　对此，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟表示：“北京市通过面向京郊住宿发放消费券效果很好，主要针对周一到周五，不是针对周六到周日，一是有利于暑期不同时段的波峰和波谷平衡，二是对消费的促进有利。”

　　旅游市场的消费韧性

　　陈礼腾指出，当前主要还是以近郊周边游为主，旅游市场对于疫情仍很敏感，零星复发的疫情会抑制旅游业的复苏。

　　曾博伟则表示，在疫情受控的背景下，没有太多疫情发生的地方，旅游市场恢复情况都不错。“最近我去了云南昆明，这个暑期在滇池附近很多的酒店都是一房难求，福建武夷山光‘印象大红袍’演出一晚就可以演四场，可以看出我们旅游市场的消费韧性。只要疫情能控制住，疫情防控政策更精准、更灵活，我们的旅游消费市场的潜力和反弹的势头还是很强劲的。”他说。

　　在疫情得到有效控制的背景下，民航专家林智杰也认为相对前两年，今年暑运的旅游市场恢复得比较好。“特别是上半年疫情受控之后，第九版的防控指南发布对于假期公务员、教师、学生出行的限制也更加科学合理，所以出行的需求有一波反弹，旅游市场相对比较火爆。”

　　从民航角度来看，林智杰说，前两年主要是以省内游、短途游为主，今年的跨省游则有了明显的起色，尤其是跨省团队游熔断机制优化之后，海南、新疆、云南等地都是比较火的旅游目的地。

　　随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制。《报告》显示，相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在今年暑期集中爆发，出行半径及出行周期明显拉长。

　　《报告》还显示，从出游类型来看，因小学生旅客及初中生旅客亲子游占比较高，其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游，同时青海、甘肃、新疆等地的西北游也受到这两类旅客的欢迎。《报告》预测，2022年暑期的酒店订单中，跨省酒店订单比例预计将提高至50%以上，而连住2天及以上的订单比例预计将占20%。

　　“从各地旅游市场的恢复情况来看，一方面以中短距离、周边游为主，特别是去疫情防控要求比较高的地方，而像新疆、云南等一些远离客源市场的长线旅游目的地恢复速度也很快；另一方面比如乡村度假、城市休闲等新业态发展也挺快，在这个过程中，我们可以看到疫情之下旅游行业所展现的新产品、新业态，同时也可以借此判断未来发展的一个趋势。” 曾博伟表示。

　　

（文章来源：中国经营网）