5月13日，基金业协会公布了各家代销机构在2021年一季度的非货基金保有规模。这是基金行业发展23年以来首次公开披露代销机构的保有规模数据，一定程度上代表了基金代销行业的市场格局。

代销机构排名“面面观”

根据中基协披露情况来看，2021年一季度的基金销售行业数据可以勾勒出下述版图：

股票+混合公募基金保有量前10位中，银行占有8位，独立机构占据2位。招行优势显著，国有大行普遍领先，中信证券作为券商第1仅位列12位；

机构前100名中，一共47家券商，31家银行，21家第三方销售机构，1家保险公司，券商几乎占据了“半壁江山”，目前券商保有量规模较小，但发展势头迅猛；

第三方代销机构中，蚂蚁基金、天天基金、腾安基金分列前三，随着财富管理认知水平的提升，拥有流量及费率优势的互联网第三方代销份额预计仍有提升空间。

如何看待中基协公开代销数据？

中基协首次公布基金销售保有量排名，旨在引导基金代销机构关注投资人长期利益，倡导长期投资。

招银研究指出，排名的透明化有助于基金公司在选择合作机构、投资者在选择购买平台更多的倾向于头部机构。这样的排名机制自然也会引导销售机构更加重视提升客户资产的存量规模，在激励机制上从“以产品销售为中心”转向“以客户为中心”。平安证券金融&金融科技研究团队认为，数据发布或将降低“赎旧买新”频率，防止机构因销售量攀比导致鼓励频繁交易。

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