旅企国庆旅游消费数据相继出炉:周边游热度不减 人均消费增长约三成
国庆长假即将收官。10月7日,包括携程、去哪儿、同程旅行、飞猪、途牛在内的多家旅游平台相继发布了“黄金周”旅游数据。“综合来看,今年的‘十一’黄金周伴随着各类旅游业态的升级,以及人们的出游半径在缩短,决策也越来越多呈现碎片化、灵活化等特征,这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体,可以在很多生活场景触达到用户;另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示。
周边游玩法“花样翻新” 酒店预订增速喜人
“今年国庆虽然以本地周边游为主,但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如‘酒店+X’系列套餐,‘景区+X’套餐,都是在景区和酒店的基础上叠加丰富的娱乐因素,匹配高质量服务,为消费者带来多层次的旅游新体验。此外,短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法,也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜认为。
来自携程《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。同时,平台门票数据则显示,本地周边景区门票订单占比近80%,携程优选“景+X”产品假期覆盖量同比增长186%,营收同比去年增长130%。与此同时,同程旅行数据也显示出国内旅行仍以本地游和周边游为主。平台上假期用车本地订单占比89%,酒店本地订单占比65%,均居于历史较高水平。
今年假期旅游消费则呈现品质化趋势,多地高星级度假酒店、近郊亲子酒店较为热门。去哪儿平台上假期酒店预订量也增长明显,一些网红酒店的特殊房型,如海景房、温泉房等,早在中秋期间就被预订一空;携程平台上国庆假期本地周边酒店订单占比也超六成,本地周边的酒店订单平均花费较去年增长近一成。值得一提的是,节末的酒店花费相对节前更贵一筹,10月5日至7日的酒店预订均价,相较于10月1日至4日,提高26%。
另外,“反向旅游”也成为假期一大关键词,不少年轻人从大城市奔向小城市,以低价享受高星酒店服务。如去哪儿平台上,假期“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成,其中高星酒店预订间夜量增幅明显,同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店“十一”预订量同比2021年增长均超10倍。此外,从途牛数据来看,汕头南澳岛、重庆酉阳等相对“冷门”的小众目的地同样迎来了一波出游热潮,成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。
与此同时,主题公园周边酒店也热度不减。在去哪儿平台上,上海迪士尼乐园、北京环球旅游度假区、广州融创乐园、珠海长隆度假区、郑州银基国际度假区周边酒店,“十一”连住预订火热,相比9月份同期,选择2-3天连住的游客占比增幅达三成。因多住一晚产生的房费,外加餐饮、交通费用,间接拉动人均消费增加至少1500元。
红色旅游、户外项目持续“圈粉” 夜间经济持续升温
来自马蜂窝旅行玩乐大数据显示,“十一”期间平台本地游订单较上年同期增长超90%。其中,和家人一起用“红色主题游”为祖国庆生等更成为这个假期受欢迎的旅行方式之一。平台上各地“红色景区”“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%,广州、北京、重庆、上海、长沙是红色旅游热度最高的城市,其中“广州红色景点”热度上涨超过100%。具体来看,不同人群的“红色旅游”偏好也各不相同。中国人民革命军事博物馆等“红色主题展馆”是父母对孩子进行“红色教育”的理想场所;陪伴父母出游多选择去“嘉兴南湖”“庐山会议”等旧址“忆往昔峥嵘岁月”;年轻人则倾向跟着红色影视剧打卡,或是前往“鲁迅故居”等将“红色旅游”与“国潮文创”完美结合的景点,用更潮更年轻的方式铭记历史,表达自己的爱国热情。
在同程旅行平台上,假期国内红色旅游景区预订量也同比增长15%。国庆节当天,打卡天安门广场的升旗仪式成为年轻群体的新潮流,上海一大会址纪念馆和嘉兴南湖是假期较热门的红色旅游景点。另外,据飞猪数据显示,国庆期间平台红色旅游订单量较春节增长超1.6倍,“00后”国庆红色旅游订单量增超4倍。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。
周边游趋势带动下,户外露营在这个国庆假期依旧持续火爆。飞猪平台上,国庆露营订单量较节前增长1.3倍,“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。携程数据也显示,露营旅游订单量国庆期间同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。此外,“骑行”也是深受各个年龄段喜爱的假日户外玩法之一。“十一”期间,马蜂窝站内各地“骑行”相关热度平均增长超75%,其中桂林“两江四湖骑行”热度涨幅达到150%。
除主题乐园、红色旅游等热门出游主题外,夜间旅游以及小众目的地同样受到了用户追捧。北京、上海、广东、安徽、湖北等地相继发放了数亿元的消费券,也进一步带动了用户文旅消费需求的增长。在各项利好政策推动下,近年来,夜间经济持续升温,夜游、夜购、夜娱等夜间经济的高质量发展,不仅满足了用户消费升级的需求,也进一步推动了文化、旅游消费产业的复苏。尤其是对一些临时起意或就近出游的用户来说,夜游家门口的商圈、近郊的度假景区同样是打开国庆假期的心仪之选。途牛数据显示,假期期间,丽江古城、大唐不夜城、鼓浪屿、无锡拈花湾、古北水镇等景区的夜游热度排名较为靠前。
(文章来源:经济参考网)
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