日前，在携程集团主办的2022年全球合作伙伴峰会上，携程全新发布了其文化与旅游融合的X计划，并作为旅游行业代表与首批合作方签约。

　　据了解，首批签约的文化行业合作方横跨包括音乐、艺术、潮玩、动漫在内的主流内容营销品类，签约方包括华人时代娱乐、力天国际娱乐(SkylightAsia Entertainment)、丛林文化、迷笛、晓峰音乐公社等。

　　据携程内容商业化负责人王贇斐对记者介绍，此次联合不仅是内容营销底层逻辑的重构，也是文旅行业标品深度融合的里程碑，未来，文化企业将更精品化、创新化、头部化，旅游企业则将作为基础建设赋予文化行业以承载的基石，通过更快速以及更规模化的融合迭代，提供给消费者更日常、更整合、更多样、更实惠的旅游产品。

　　文化产品赋能旅游产业是此次活动的主题。在谈及与携程合作的原因时，笑果文化首席营销官金仲波表示：笑果文化每年举办近2000场线下演出，其中约1/5是面向全国各城市的巡演。如与携程旅行这样的平台强强联合，喜剧演出就不仅仅是面向城市当地受众，更是吸引旅行者前往这座城市的重要理由。

　　此次签约上，携程还宣布成立了两大核心子板块以求尽快撬动内容营销的X增量，分别为IP授权中心和携程现场。据悉，携程在内容营销商业化布局早已开始，今年8月19日，携程已在长沙与长沙市文旅局联合主办了TF旅行者大会，并与中国最大的电子音乐主办方之一丛林文化落地了共创IP空旅行音乐嘉年华，当周带动长沙整体文旅消费同比增加45倍。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）