阿迪达斯向来是国外注入国内的高端运动品牌，此前阿迪等品牌在国内受到很多人的追捧，阿迪达斯在华的收入也一直比较可观，但是今年阿迪达斯财报显示在我国的收入下滑近16%。

实际上，大中华区一直是阿迪达斯看重的市场之一。即便在去年全球新冠肺炎疫情最严峻的时候，这里也是其唯一一个保持正增长的市场。相反，某些国产自主品牌一度被逼到业绩负增长的处境。

除了阿迪达斯，同为国际体育品牌巨头耐克的在华业务同样受挫。财报显示，在截至5月31日的三个月里，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。

根据相关机构调研显示，今年4月，阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额分别同比下滑78%、59%；而国产运动品牌李宁、安踏的天猫旗舰店销售额显著增长。

今年突然爆火的鸿星尔克，曾经扬言替代耐克的李宁，还有向来为国家运动员提供支持的安踏等国产品牌近年来越来越受欢迎。人们喜欢某一品牌看的是什么？有款式有造型，价格合适质量好逐渐取代了曾经的攀比。

为什么这么说，看看市面上的高仿耐克和阿迪就知道了，旗舰店一件T恤上衣卖到三百元，而在市场地摊上的高仿一百款三件。人们喜欢追求名牌，甚至不惜为了那份面子去买高仿，事实也证明就连高仿都很热销，甚至一度将高仿质量干到超过正品。

不过时代是变化的，近两年就可以看出国产替代化的成效，不论是各行各业国人们已经不再“崇洋媚外”，随着产品质量的不断提高，“国产”也不再蒙羞。

目前可以了解到国产的运动品牌占据了绝大多数的中低端市场，阿迪耐克再不济也是国内乃至世界的高端市场的主流。为什么国内品牌不去大力冲击高端市场呢？实际上虽然国产运动品牌也正在努力向上升级，但是难免会触及到国人内心的抵触。

就像此前的李宁，在阿迪耐克等因新疆棉花事件遭到抵触的时候，他家借此机会退出了一些高端球鞋，但是国人怎们评价？“我拿李宁当家人，李宁拿我当大佐”。

最后，阿迪在华收入下跌是国产品牌崛起的一大机会，我们自主品牌其实不输国际大牌，只是人们心中早就给他们做了区分。国产品牌的崛起不只是靠情怀以及企业的努力，国人也该转变一下思想了。