茅台酒价是要回归市场化了吗?茅台取消拆箱令代表着什么含义?茅台非普通白酒，销售环节中的“拆”与“不拆”对消费市场的价格影响巨大。自今年1月茅台正式实行“开箱令”政策后，抛开“周边经济”的爆发不说，仅“散茅”和“原茅”就滋生出了巨大的利益鸿沟。

　　巨头喘息，狂风大作。施行不到一年的茅台拆箱令，由坊间开始崩坏，从而引发茅台酒价猜想热议。

　　10月22日，关于茅台取消拆箱令的消息不胫而走。据市场消息称，除普茅外，茅台酒将全面取消拆箱令。酒讯就相关消息致函茅台相关负责人，对方表示，上述消息属实，且该政策全国实行。

　　茅台非普通白酒，销售环节中的“拆”与“不拆”对消费市场的价格影响巨大。自今年1月茅台正式实行“开箱令”政策后，抛开“周边经济”的爆发不说，仅“散茅”和“原茅”就滋生出了巨大的利益鸿沟。

　　现如今一言不合就废拆箱令，又将如何搅动市场上的茅台酒呢?

　　戛然而止的拆箱令

　　市场上关于茅台拆箱令的讨论一直是褒贬不一。

　　这是一场由价高难控而引发的连锁反应。2020年底，在“拆箱令”出台之前，当年产500ml飞天茅台散瓶和原箱酒的价格分别2300元/瓶、2700元/瓶左右。两种茅台酒本身就存在着一定程度的身价差异。

　　跨过年关，茅台方面先是出台了80%拆箱销售茅台酒的政策，而后升级为100%拆箱销售。政策一出，散茅和原茅的身价差变进一步拉大，从上年底的400元左右差价直接拉开到600元-800元左右。

　　这还不是全部。拆箱令是茅台集团前董事长高卫东在位期间的控价举措，初衷是为了打击黄牛囤货和促进消费者消费茅台酒，但却为黄牛们锻造出了继茅台红丝带、茅台手提袋、茅台瓶盖等“茅台周边”后的另一新产业——茅台纸箱。

　　从后续市场反馈来看，拆箱令的出台并没有抑制茅台酒市场价格上涨的问题，对比年初的价格，散茅和原茅的价格已涨至今天的2800元/瓶、3700元/瓶。中途散茅价格一度突破3500元/瓶，原茅价格也冲破4000元/瓶。

　　从价格数据可以看到，散茅与原茅的价格差也在拉到。截至到目前，二者价差已达到900元/瓶，相较于拆箱令之前400元左右的差价进一步拉大。同时，拆箱政策间接带动了存量茅台纸箱价格的上涨至800元/只，以及原箱茅台酒假酒乱象也趁势而来。

　　满打满算10个月，取消拆箱令来得猝不及防。10月22日，消费者在直销渠道购酒时巧遇无需拆箱的情况，随后更多经销商透露“除普茅外的茅台酒拆箱令已全部取消。”酒讯进一步向茅台官方求证了解到，关于茅台酒拆箱令取消的消息全部属实，现已在全国范围内实施。

　　而就在不久前，茅台酒拆箱政策刚刚在8月27日扩大到精品、牛年生肖茅台酒还有公斤茅台酒。3天之后，一手推出拆箱令的高卫东离任，新朝启幕，拆箱令的功过是非需要新帅进一步评估。而结果就是“取消”。

　　酒价的极限拉扯

　　北京君度卓越咨询公司董事长林枫认为，取消100%拆箱，在一定程度上是迫不得已的动作。消费者对整箱茅台酒的购买需求相对较大，部分产品取消拆箱，有助于缩小散瓶和整箱价格的差距。而新董事长的上任，未来或将控制居高的终端销售价格。