记者从深圳工业总会获悉，1月26日，唯一在达沃斯世界经济论坛上发布《全球品牌价值500强》的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布了《2022年全球品牌价值500强》。微信蝉联“全球最强品牌”称号，品牌强度指数(BSI)得分为 93.3 分(满分 100 分)并获得 AAA+的品牌评级。

　　微信蝉联全球最强品牌称号

　　Brand Finance 通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对强度。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估涵盖了来自 35 个国家和近 30 个行业的约 100,000 名受访者的原始市场调研数据。

　　根据这些标准，微信蝉联全球最强品牌。微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让用户可以发送消息、视频通话、订餐和购物等。它还在中国与新型冠状病毒肺炎的斗争中发挥了不可或缺的作用，超过 7 亿人使用其服务预订疫苗接种和核酸检测。Brand Finance 的调研数据显示，由于微信在人们日常生活中的广泛应用，其在中国消费者中 “声誉度” 和 “考虑度” 两项指标中均取得高分。

　　与品牌价值排名的趋势一致，品牌强度排名前五的品牌中有四个来自媒体行业，而在疫情开始之前只有两个。继微信之后，谷歌以 93.3 的品牌强度得分从第 39 位攀升至第 3 位，紧随其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享网站，以 93.2 的品牌强度得分从第 27 位上升至第 4 位。韩国品牌Naver以 92.5 的品牌强度得分跃升 99 位，位列前 5 名。

　　科技板块仍然是最有品牌价值的行业

　　科技行业再次成为 Brand Finance 全球品牌价值500 强中最具价值的行业，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势因新冠疫情而增强。

　　榜单有50个科技品牌上榜，但品牌价值主要集中于三大科技巨头，苹果、微软(品牌价值 1842 亿美元)和三星集团(品牌价值 1073 亿美元)，三者合计占该行业品牌总价值的 50% 以上。

　　紧随其后的是榜单排名第 9 位的华为，其品牌价值以 29% 的幅度增长后达到 712 亿美元，成功重新跻身全球品牌价值前十强。虽然华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但通过加大对本国国内科技公司和研发的投入以及将业务重心向云服务等转移，使得华为仍然维持了良好的表现。

　　美国和中国仍占主导地位

　　从国家层面来看，美国和中国的品牌继续在 Brand Finance 全球品牌价值 500 强中占据主导地位。排名中超过三分之二的品牌价值来自这两国，美国品牌总品牌价值占 49% (3.9 万亿美元)，中国品牌总品牌价值占 19%(1.6 万亿美元)。中国工商银行以 751 亿美元的身价继续蝉联中国最有价值品牌，在全球品牌价值500强排名中位居第 8 位。

　　房地产行业的困境在一定程度上减缓了中国品牌价值的增长。在排名下降最快的10个品牌中，有6家是中国房地产公司，而恒大地产则完全退出了Brand Finance全球品牌价值500强榜单。

　　与此同时，中国汽车品牌逆势而上。比亚迪(品牌价值64亿美元)以100%的增长幅度成为该行业品牌价值增长最快的品牌。比亚迪专注于电动汽车板块，由于此板块在中国市场的快速增长，该品牌2021 年销量增长 232%，售出近 600,000 辆电动汽车。哈弗(品牌价值 61 亿美元)以 55% 的增幅成为汽车行业增长第二快的品牌。

　　过去的一年里，抖音的品牌价值翻了两番，在今天发布的最新报告中被评为全球品牌价值增长最快的品牌。凭借惊人的215%的增长，这款娱乐社交软件的品牌价值已从2021年的187亿美元增长到今年的590亿美元。是Brand Finance2022年全球品牌价值500强中排名最高的新晋品牌。

　　Brand Finance董事长大卫·海格表示，在新冠疫情期间，媒体消费量整体有所增加，但更重要的是，我们消费媒体的方式发生了不可逆转的变化。为了在这个不断发展的市场中竞争，媒体公司在他们的品牌建立上从内容获取到用户体验都投入了大量资金。抖音的飞速发展就是很好的证明，抖音在短短几年内从相对默默无闻到国际知名，并且看起来其发展速度丝毫没有放缓的迹象。

　　苹果以创纪录的品牌价值位居榜首

　　苹果品牌价值增长35%至3,551亿美元，在Brand Finance全球品牌价值500强中稳居榜首。因其2021年表现出色，苹果在2022年初成为全球第一家市值达3万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于不断磨练其核心品牌定位；但近期的增长可归因于苹果认识到其品牌可以有效地应用于更为广泛的服务。

　　iPhone仍占苹果销售额的一半左右。然而，今年苹果更多地关注其他产品的开发，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。苹果的服务范围，从Apple Pay支付方式到Apple TV苹果电视，也在不断发展壮大，并对其品牌的成功带来越来越大的影响。

　　年度 Brand Finance 品牌守护指数今年已扩大至对全球 250 位 CEO 进行排名。今年的最佳品牌守护者是微软的萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)。纳德拉先生今年也成为了微软董事长，他通过将微软的企业文化转变为团队合作、创新和包容，并在整个企业中灌输持续增长思维，从而彻底改变了微软的命运。

　　在国家层面，2022 年品牌守护指数反映了 2022 年Brand Finance全球品牌价值 500 强排名所呈现的趋势，即美国和中国处于领先地位。中国有 47 位 CEO上榜，占全部榜单的 19%，其中不乏各自行业的领军人物：汽车榜单中长城汽车的魏建军(第 3 名)、传媒榜单中腾讯控股的马化腾(第 4名)、公用事业榜单中国家电网的辛保安(第13名)、食品榜单中伊利的潘刚(第36名)、物流榜单中顺丰的王伟(第58名)等。

（文章来源：读创）