京东入股五星电器是为了什么？最近盛传的京东想把五星电器放进袋子里终于灰尘掉了下来.4月17日，京东集团与江苏五星电器正式签订投资协议.协议显示，在满足交割条件的情况下，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司（以下简称佳源）购买五星电器46%的股权，对价12.7亿元，以现金和继承债务的方式支付.交易结束后，双方全面发挥彼此的优势，共同创造面向未来无界零售的在线全渠道、智能化的新购物体验.

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另外，为了进一步深化双方的战略伙伴关系，京东同时向佳源提供了10笔贷款，3亿元的贷款，佳源和五星电器给予京东一定的保证和股东权利.

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公开资料，五星电器成立于1998年，是江苏电器零售商，2006年被美国电器连锁巨头百思收购，8年后百思收购所持五星电器股票，后者由佳源收购.佳源集团接手后，五星电器选择了实用的发展道路:利用旗下的万镇通平台发展乡镇市场.数据显示，迄今为止，五星电器在江苏、浙江等7个省有220多家在线连锁店.其网店主要集中在二线到四线城市，在华东地区，特别是江苏省内占有较高的市场份额，江苏省乡镇市场份额达到60%.

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随着移动互联网的快速发展和消费观念的转变，在线消费界限逐渐模糊，新零售异军突起，迅速发展.在此背景下，保护在线实体经营的五星电器面临着成长无力、无法实施的尴尬.五星级电器相关负责人前几天对媒体说，五星级电器正在寻求不断扩大，有意并购，以区域连锁企业为目标，有意进一步渗透到更多的渠道.这家坚持在线实体零售企业也在网上寻找增量，加快引进网络合作伙伴，实现资源互补.可以看到与京东的合作.

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京东入股五星电器是为了什么

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作为收购者的京东集团，其在线优势不言而喻，但电器商品经过数年的快速发展，现在已经进入成长缓期甚至瓶颈期，在电器商品红利消失的现在，网店用户的引流成本激增，京东的在线成长也遇到了天花板.因此，过去两年，京东家电业务提高了在线扩张速度，网站开始在全国四五级市场迅速成立，与五星电器从2017年开始的合作当然也是布局在线的重要环节.

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2017年底，京东与五星电器达成战略合作关系，开始了渠道和供应链水平的合作，双方在全国开设了五星电器无界零售体验店，复制了这种职业状态，在洛阳、杭州等开设了20多家店铺.京东集团高级副社长、京东零售集团3C电子和消费品零售事业集团社长燕小兵说，去年双11期间，五星电器在线50家以上旗舰店与京东联动，客流量大幅增加，销售额比上个月增加200%，这也为双方形成了联系

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协议内容表明，京东和五星电器发挥各自的优势，推进在线无缝融合.京东开放供应链、物流仓储、金融和技术等领先能力，与五星电器在无限零售体验店、下沉市场、供应链等多个领域展开深入合作，创造无限零售的古典落地案例.

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对此，外界的看法不同.业内人士认为，五星级电器目前还属于区域性家电连锁，发展不到十年前，收购价值少，对京东收贡献也少.

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但也有观点认为，五星电商目前网店集中在华东地区二至四线城市，京东也在布局下沉市场.双方都有需求，京东收购五星电器比自己建设方便高效.五星电商在区域市场有一定的品牌影响力，也有固定的用户群体，与京东之间也早有业务合作.京东直接收购，有利于全渠道布局，有效拓展在线市场.从业务协同到资本联系，这是一个比较自然的过程.

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京东入股五星电器是为了什么？在4月15日的京东家电2019年度战略发表会上，燕小兵说必须在网上重建京东家电.据他介绍，京东不仅在一二线城市开设大型体验店，还沉入三六线城市，但店铺类型、规模不同.业内人士认为，无论是近年来与美、奥克斯、海尔、格力等多个家电品牌合作，还是继重建在线京东家电战略之后的五星电器并购之后，京东希望的还是回到3C家电的主业，补充自己在线资源分布不足的缺点，通过整合在线实体店实现新客户的获得和渠道的下沉.

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