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广誉远靠“神药”涨价自救?


  中风急救“神药”安宫牛黄丸一丸涨至千元,让不少消费者表示“高攀不起”。作为急救药存在的安宫牛黄丸,不少家庭不仅作为常备药,有一些老人还作为保健药在服用,“预防性的话,一年吃四丸。” 近日,一份广誉远双天然安宫牛黄丸涨价的文件截图在网上曝光,调价之后,广誉远安宫牛黄丸(双天然铁盒 3g/丸x1丸/盒x6盒)的价格为5880元/盒,由此计算,平均每丸的价格高达980元。此价格从今年4月1日起执行,这一涨价风波一时引起广泛关注。

  广誉远不到3个月涨价两次

  安宫牛黄丸又涨价了,今年内不到3个月已经涨价两次,消费者直嚷着买不起,“1680元/丸,这也太惊悚了。”

  网上曝光的广誉远双天然安宫牛黄丸涨价的文件截图显示,安宫牛黄丸(双天然铁盒3g/丸×1丸/盒×6盒)5880元/盒;安宫牛黄丸(双天然木盒3g/丸×1丸/盒×2盒)3360元/盒;安宫牛黄丸(双天然木盒3g/丸×1丸/盒×6盒)10080元/盒,折算成每丸价格,分别为:双天然铁盒为980元/丸,双天然木盒的价格已经达到1680元/丸。

  而究其涨价原因,有媒体报道,广誉远相关知情人士透露:“因牛黄,麝香等中药原材料价格近一年来不断上涨,所以上调价格。情况属实。” 广誉远公司也表示,根据原材料价格及产品工艺特性,经综合评估,公司决定对精品安宫牛黄丸进行调价,于年初的调价理由一致。今年1月,广誉远发通知称,决定将安宫牛黄丸(双天然)(3g/丸)零售价定为880元/丸,并从1月15日起执行。

  广誉远这一波涨价可谓是一石激起千层浪,毕竟作为急救药存在的安宫牛黄丸,如今是不少家庭的必备药,动则近千元的常备药对于不少家庭来说是一笔不小的开支。

  多品牌集体涨价

  “果真是富贵药。”四天前,天津的郝明(网名)给家里的老人买了两丸双天然安宫牛黄丸,“还是买广誉远,毕竟年份最久远,贵点也只能买了。其他牌子也有人工的安宫牛黄丸,价格要低不少。”

  实际上,不只广誉远频频涨价,不同品牌的安宫牛黄丸价格均呈现出较大幅度的上涨。记者梳理发现,近10年来,不同品牌的安宫牛黄丸也经历了多次涨价,价格从2012年的350元/(3克×丸/盒)左右涨至860元/(3克×丸/盒)不等,涨价的原因均为“原材料成本上涨”。

  例如,去年底,同仁堂宣布涨价,安宫牛黄丸价格从780元涨到860元,涨幅约为10%。而后,华润三九也表示,随着近年来整体成本,特别是原材料成本、人力成本等不断上涨,针对不同的产品以及产品周期的不同阶段,公司也会采取不同的定价策略,华润三九安宫牛黄丸出厂价会有所提升。

  昨日,记者从各大电商平台搜索了解,广誉远淘宝旗舰店中安宫牛黄丸(3g/3丸)在领券后的售价为2274.30元/盒,新客首单券后还有优惠价,为2112.30元/盒,折算下来704.10元/丸;同仁堂红盒安宫牛黄丸860元/盒。同时,电商平台还有每丸价格不足百元的安宫牛黄丸,比如白云山安宫牛黄丸3gx2丸/盒,售价仅190元/盒,还有益馨康、孔圣堂同样规格的安宫牛黄丸售价也都不过百元。

  有中药行业人士表示,不同厂家的安宫牛黄丸价格存在较大差距,主要是原料不同。安宫牛黄丸的原材料包括牛黄、麝香两种名贵中药材,“双天然”指的便是用天然牛黄和天然麝香制作的安宫牛黄丸。一般来说,“双天然”的安宫牛黄丸定价会较高,而用了人工原料替代的产品定价会稍低。

  而业内人士还表示,虽说此轮涨价后安宫牛黄丸价格每丸近千元,但远不是其价格的上限。

  广誉远靠涨价提升业绩?

  此次涨价风波也引起了广誉远股价的波动,截至昨日收盘,广誉远股价报收33.57元/股,涨幅为3.61%,成交量17.49万手,总市值165.2亿元,本周内该股已连续两个工作日上涨。距离2021年12月末的最高点46.94元/股,跌幅达28.50%。

  广誉远作为老字号品牌,曾经与同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济,并称为“清代四大名店”,也是国家商务部首批“中华老字号企业”。广誉远的核心产品为龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等。

  作为一家百年老店,却在短短三个月不到的时间内频频涨价旗下核心产品,令消费者始料未及。有业内人士分析称,或与其业绩不佳有关。

  1月29日,广誉远披露2021年业绩预告称,预计归属于上市公司股东的净利润亏损3.3亿元左右,扣非净利润为亏损3.61亿元左右。数据还显示,广誉远近年来唯一增长的就是双天然产品,在2020年有着380%的增长,而此次提价也是这类产品。因此或许当下提价成了其最有效的战略。

  对于业绩预亏的主要原因,广誉远提及,受国内疫情零星散发不断,终端药店客流下降,为促进应收账款清收和降低渠道库存,公司根据市场客观情况,结合产品在各区域的实际销售情况,公司适当控制发货,使得营业收入出现下滑;同时还受原材料价格普遍上涨的影响,以及不同毛利产品销售结构占比的变化,公司综合毛利率较上年同期有所下降。

(文章来源:每日商报)

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