8月19日，耀世星辉(GSMG.US)发布了2021年的上半年业绩。据财报显示，公司报告期内总营收7190万美元，同比增长145%;上半年经营性利润1620万美元，同比增长41%;悦享互联网平台服务收入6913万美元，营收占比达到96%。

业绩保持高增长的同时，公司的运营数据亦十分亮眼。报告期内，悦享视频和悦享商城装机用户累计超过2.15亿，较去年同期大增78.2%;平台平均日活跃用户数为710万，同比增长57.8%。上半年GMV达到1.812亿美元，同比增长806%;而悦享商城的累计交易总额已突破5亿美元大关。

用户、SKU、GMV以及业绩的大增意味着耀世星辉的视频电商生态越加繁荣，规模迅速壮大后整个平台的竞争力将进一步增强，因此公司的内在价值也随之大幅提升。

但反观公司在二级市场中的表现，由于整个中概股行情的低迷，导致耀世星辉股价走势相对疲软，其市值与真实价值之间的“剪刀差”越拉越大，公司的股价或被市场错杀，从另一方面说，当下已是长线布局耀世星辉的好时机。

用户、业绩大增背后的秘密

纵观我国电商行业的发展，在经过萌芽期、基础建设期、快速发展期后，目前已进入了存量挖掘期，即人口红利逐渐消失，传统电商亟需新的流量入口，因此以内容和社交为主导的细分赛道成为了电商发展的突破口。随着相关技术的成熟以及用户接受程度的不断提高，视频电商自2019年开始迎来了爆发期，而耀世星辉便是搭载上这一行业快车的企业之一。

为在行业红利期迅速占领市场，耀世星辉在2021年第二季度开始实行大规模广告投放，其通过包括户外候车亭、楼宇广告、户外广告、密集的线上信息流、机场候机楼以及央视等顶级电视媒体广告等不同的渠道形成广告共振效应，加速悦享商城APP及悦享视频APP在全国的品牌知名度的打造，为公司将业务从一二线城市的核心腹地向全国拓展打下坚实基础。

事实上，战略性广告投放是互联网企业根据行业发展趋势所用的一种常见策略，是基于更长期价值的思考，虽然在短期内营销开支的增长会影响利润表现，但可最快程度的实现用户积累和品牌宣传。效果也十分明显，在加大投放后，耀世星辉平台的用户数量实现了高速增长。其中，日活跃用户增长57.8%至710万，悦享视频和悦享商城平台已服务超过2亿用户。

在快速积累用户后，如何对用户实现变现而完成平台的商业化是耀世星辉需要解决的问题，这也是体现生态系统价值的关键指标之一。为满足用户多元化的产品需求以及提升商城的变现效率，耀世星辉以轻资产模式与品牌商家合作，迅速扩充悦享商城中的SKU。据万洲财经APP了解，淘宝、京东、海尔、南方报业集团、中网视讯、神州泰岳、天翼视讯等知名企业均与耀世星辉建立了长期的合作关系。

据财报显示，随着多方合作的达成，平台的SKU实现了快速扩充，截至6月30日，悦享商城自营SKU已达231630(个)，较去年同期的19984个实现了爆发式增长。

正是得益于用户以及SKU的大幅增长，耀世星辉的平台成交额大幅提升，累计总成交额一举突破5亿美元大关，且在618大促期间，悦享商城取得亮眼成绩，平台总成交额达到2.4亿人民币，同比增长380%，发展势头十分强劲。随着平台成交额的增长，耀世星辉的变现能力亦显著提升，期内收入、净利润均实现了明显增长。

多方位打造生态核心竞争力

自2018年转型视频电商以来，三年时间，耀世星辉已实现了在该赛道上的高速奔跑，成绩斐然。究其本质，这与公司坚定看好、并根植“内容赋能新消费”模式有直接关系。