说到股神巴菲特，恐怕无人不知，一向低调行事的巴菲特多年来一直坐 在布拉斯加州中等城市奥马哈一栋很不起眼的大楼内的办公室里平静地阅读和思考。2007年，当次贷危机席卷了整个华尔街的时候，-批银行、投资公司纷纷倒下，但“股神”的身家却猛增100亿美元至620亿美元，再度成为全球首富。

在巴非特70多年的投资生涯中，他经历了许多的大风大浪。对于投资的成功秘诀，他说:“追求简单，避免复杂。”“追求简单，避免复杂”可以说是巴菲特投资理念的核心部分。这其中包括两部分:买哪种股票和以什么价位买?美国著名的基金经理彼得•林奇说过:“如果一个投资人不能在30秒内说出他们的投资对象是从事怎样的业务，那么他们的投资很难成功。”

但在股市中，股民仿佛都有- -种通病，就是对那些自己不太明白的事物，都有着一种天生的好奇，似乎这样的产品更具有挑战性和吸引力。所以，有些股民在挑选投资对象时也常常盯住那些复杂而自己不懂的产品。比如说，有的人看到高科技迅猛发展，于是一头扎进了高科技投资领域，但对于这些公司生产的产品的科技含量、运用范围、市场需求、获利前景都一头雾水。这样的投资，获利的可能性将非常小。

巴菲特经常挂在口头的一句话是:“我喜欢简单的企业。”他投资的企业或者卖饮料，或者卖报纸，或者烤面包，或者生产家具等等，其所属行业都是大家一目了然，明明白白、清清楚楚的。但就是这些简单的企业给巴菲特带来了丰厚的利润。

巴菲特那“简单”的投资方法，不用学习电脑、方程式，也不用去看一些复杂的图表分析，简简单单就能掌握。那就是注重对公司的分析研究，阅读大量的年刊、季报和各类期刊，了解公司的发展前景及策略，仔细评估公司的投资价值，把握好投资的最佳时机。

但不少股民认为公司的定期报告或临时公告不可靠或者不可信。其实随着我国股市的逐步发展，监管层的监管能力在逐步增强，并加大了对保荐人、会计师事务所、律师等中介机构的处罚力度，对上市公司信息披露的要求也越来越高，所以目前绝大多数上市公司的定期报告是值得信赖的，只要认真研究，是可以作为投资参考依据的，最起码比听小道消息可靠得多。

在巴菲特“简单”的投资原则中，第一就是要确定买哪种股票。巴菲特在选择股票的时候，本着全方位、多角度的原则对上市公司进行评估，并从中选出值得投资的优秀企业。比如，巴菲特在股票投资中，最感兴趣的企业只有两种:消费型企业和服务型企业。前者指生产名牌产品的企业，如可口可乐:后者是指能提供不可或缺服务的企业，如某地唯一媒企业或证券公司。

巴菲特投资原则的第二步是以什么价位买。也就是说，新股民要筛选出所投资的企业的股价低于其内在价值的企业，这样的企业才值得买。

另外，还要掌握住买入和卖出的时机，等待时机是其投资中非常重要的一。巴菲特对买入卖出的时机掌握得恰到好处，即使偶尔亏损，也从不考虑止损，因为他坚信自已选择的产品有良好的质地。同时他更坚信自己选择的正确性，他认为自己手中持有的产品一定能获取利润，只是时间早晚的问题。

巴菲特在股市中取得的巨大成绩，还得益于他简单而有效的分析模式。他坚守的这个分析模式并非深奥难懂的理论，而是一人都能理解的知识。他认为选择一只股票，就应该考虑该企业是否简单且易于了解、获利情况是否够好、能为自己创造多少利润、是否有稳定的经营史、是否能长期发展、经营阶层是否理性、该企业有多少实质价值、能否在市场低于实质价值时买进、是不是能够紧随市场的脚步走。

其实，这些因素，多数股民也会考虑，只是一旦到了实践中，他们就会忽略这些，而去关注短期的价位变动、资金的聚散、人气的起伏以及种种技术指标的分析。巴菲特针对这种状况说:大多数股民，在股市中，并没有一个具体的、长远的打算，只是抱着赚一笔是一笔的投机心理，不停地买来买去。像这种目光短浅的股民，是不可能在股市上长久立足的，最终将被股市的大潮所淹灭。