9月17日晚间，苹果(AAPL.US)iPhone 13系列手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。各平台均遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿、无法支付等状况。“苹果官网崩了”更是一度登上微博(WB.US)实时热搜榜第一位。

颜色方面，iPhone 13粉色款销售火爆，天猫平台预订不到3分钟就被疯抢一空。

一、“苹果官网崩了”!

iPhone 13的销售热度远大于之前市场预期。由于订单数量巨大，苹果中国官网在预售开启后几分钟后便显示正在更新，系统直接“崩掉”。

有网友表示，苹果官网在付款的时候卡掉了，订单也完全点不进去，想重新下单，结果又没货了。硬生生刷新到订单过期也没付上款。

其他平台iPhone 13预定情况也是类似。

在京东(JD.US)平台，当iPhone 13系列开启预售后也被“秒光”。

天猫、拼多多(PDD.US)也在30分钟内纷纷售空。

针对iPhone 13的火爆销售，有网友调侃评论称：

其实买不买iPhone13根本不重要，日子过的开心就好，人不能活的太虚荣。(来自iPhone 13Promax黑色)。

官网显示，iPhone 13的发货时间预计7-10个工作日，iPhone 13 Pro预计3-4周发货。在遭遇首日抢货后，苹果已经连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

二、加量还减价，iPhone13真香

从性能角度，iPhone13并无太多亮眼之处，价格因素或是iPhone13热销的重要因素。

在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际，iPhone 13全系国行版较上一代降价了300-800元不等。

在具体型号价格方面，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元。iPhone 13 Pro国行起售价降低500元，iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。同样在发布会后，苹果官网上的上一代旗舰手机iPhone 12 mini和iPhone 12均降价千元以上。

对于 iPhone 13 系列国行降价的原因，前 OPPO 副总裁沈义人在微博表示，“去年涨价因为汇率，今年汇率降了 iPhone 13 价格自然也低了。” 其称，“同时今年 Apple 芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响，供应链管理水平的确一流。”

竞争者的缺席也是iPhone13大卖的重要因素。

行业研究机构Counterpoint Research的高级分析师 Ethan Qi指出，售价超过5000元人民币(约合776美元)的市场上，目前没有一款智能手机可以对iPhone 13系列构成威胁，竞争者的缺席，将令iPhone 13系列有望成为今年在大中华区首选的高端智能手机品牌。

7月末发布的最新财报显示，苹果在2021自然年第二季度的总营收创历史同期最高，服务收入连续两个季度创新高，在iPhone 12系列的带动下，手机销售同比激增近50%。其中，大中华地区销售收入同比激增58%至147.6亿美元，上一财季曾同比增逾87%，上年同期为93亿美元。