营业额是指什么？

　　营业额是企业在生产经营活动中销售产品或提供服务所获得的总价格和额外成本。营业收入由主营业务收入和其他业务收入组成：主营业务收入是指企业通过持续的主营业务活动取得的收入。主营业务收入占企业收入的比重很大，对企业的经济效益有决定性的影响。其他经营收入，是指企业从事除主营业务活动以外的其他经营活动取得的收入，占企业收入的比例较小。

　　搞清楚营业额是指什么，然后再来说利润和营业额哪个更重要？

　　营业额由主营业务收入和其他业务收入组成。最重要的是看主营业务收入，这是一个企业的真实收入。处置资产、出售股权，政府补贴等方面获得的收入是不正常收入，不可靠，不稳定。在分析预测公司未来收益时，出发点是对营业额增长率的预测。分析营业额最重要的指标之一是企业长期的收入增长率。不能只看短时间一两年的收入增长率，是要长时间的去看，巴菲特非常重视营业额的长期增长，原因很简单：收入是利润之母。没有收入增长，就没有利润增长。

　　关于利润：包括营业利润、利润总额、净利润三个数字。最要关心的是净利润，因为这个归股东所有，可以用来分配或者再生产。营业额减去营业成本、营业税金及附加、销售费用、管理费用、财务费用和资产减值损失，加上公允价值变动收益和投资收益，即为营业利润。特别关注净利润的增长率，净利润增长率是企业盈利能力和发展能力的重要指标。

　　所以我觉得营业额和利润哪个更重要，不是绝对的，是相对的。酒店开业初期可以考虑多关注营业额是指什么，暂时不考虑盈利。在酒店条件成熟和稳定发展的过程中，可以以营业额为重点来盈利，逐步增加酒店的利润，从而保持酒店的良好运营和发展。

　　收入增长率与利润增长率，比较周期越长越好。在中国，数据只能获得五年或十年。正因为如此，我们需要对新上市的新股，特别是中小板和创业板公司保持谨慎，因为历史无法证明它们的未来。根据2000年初至2009年底涨幅a股市场股价最高的前十只白酒股票的统计数据，通过比较1999年至2009年这十年的营业额增长率、税前利润和净利润增长率，我们可以发现，涨幅股价最高的前四家公司的利润增长率远高于收入增长率。