一、什么是网红？

　　“网络红人”是指因为现实或网络生活中的某个事件或行为而走红的人。他们的知名度也是因为自身的特点而被网络放大，符合中国网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、想象、看客文化心理。无论是有意无意，他们都受到网络世界的追捧，成为“网红”。

　　二、网红的趋势

　　1.视频趋势

　　第一个趋势是视频化。例如，自2016年初以来迅速流行起来的PAPI酱，使得视频极具传染性和病毒性。

　　2.专业化趋势

　　第二个趋势是未来将有许多专业工作室形成优秀的作品，创造一个新的网红。

　　3.平台化趋势

　　第三个趋势是多平台。内容可以在多个平台上播放。有很多平台，包括视频展示，优酷等等。这是一个多平台时代，是未来的大趋势。

　　4.多元化趋势

　　第四是收入多元化。在中国大部分网红都是靠淘宝店来赚取收入的。这种趋势将迅速改变，未来将有大量企业在互联网上投放广告。净收益的收入来源将从过去的单一模式多样化。

　　三、如何建设网红？

　　1.自我定位

　　要成为一个引人注目的网红，必须从定位开始，用头脑打开通往网红的大门。

　　（1）利益决定命运

　　选择适合自己定位的网红切入点和网红表达方式。自然，以兴趣为原始驱动力，以生活和工作习惯为切入点，顺势而为，开始个人的品牌建设，就有可能以最快的方式实现网红。人们的兴趣甚至从出生起就在很大程度上决定了他们的命运，所以个人兴趣是网红品牌的第一位。

　　（2）专业决定深度

　　一个人的特长决定了他个人品牌的深度。只有努力发挥自己的天赋和特长，才能最大限度地发挥个人潜能，实现个人价值。

　　（3）行业决定出路

　　从产业发展的角度来看，个人从事的行业在一定程度上决定了自己品牌的立足点和出路。他自己从事这个行业的时期，他在这个行业的积累和经验成为个人品牌建设的砝码。网红产业模式是行业决定出路的模式。不是每个行业都适合网红模式，也不是每个人都适合在自己选择的行业建立自己的品牌和影响力。

　　（4）平台决定高度

　　网红著名平台决定了网红的视野和网红品牌的高度。那些平台是当下内容的主流表达，有未来，更适合自己发展，有互联网巨头做后盾。那些平台有更好的效益，更规范的政策，更先进的技术，这些都是想做网红的人首先考虑的，个人品牌是网红生活的象征。选择合适的平台，就像选择了合适的伴侣陪伴他一生。

　　（5）交互决定转化率

　　网红离不开社区的作用，不了解用户的操作就不可能成为成功的网红。毕竟网红是以粉丝为基础的，粉丝的数量和喜爱程度决定了你的影响力和可持续性。只有不断与粉丝互动，才能挖掘粉丝的需求，从他们的需求中创造内容。

　　（6）辐射范围决定影响

　　从网红所覆盖的人群来看，网红的定位分为热门网红和垂直网红。热门网红的粉丝群体定位不那么明确，但其影响力是明显的。制作大部分观众需要的内容，积极参与公共活动，可以在整个社会形成超级影响力。它涵盖了许多平台和人群，并属于大众意见领袖，如韩寒，如papi酱。它的覆盖面极广，影响自然也很广。

　　（7）商业发展模式决定企业未来

　　从网红商业化的角度来看，商业模式已经成为实现网红的重中之重。网红的商业模式主要包括内容、广告、电子商务、商演和代言。

　　(8)供应链决定生命的长度

　　内容创建者需要不断从媒体和视频媒体向粉丝提供有价值的内容，以满足用户日益增长的消费需求，不断维护粉丝关系，及时互动，维护生命周期，保持其商业生态链广告和商演的连续性。

　　无论是内容资本还是产品资本，网红供应链都直接决定了网红的寿命长短，而网红供应链的供给直接决定了网红品牌的推广、数量升级和质量飞跃。

　　（9）视觉决定周期

　　格局决定未来，远见决定网红的周期作为一个网红，格局一定要大，要有超前的远见和探索新事物的能力，强烈的危机感，对未来敏锐的洞察力，观察商业动态，懂得把握互联网主流文化，跟上时代潮流。了解粉丝群体，知道如何提升粉丝体验，了解粉丝需求，随着互联网环境的变化，让自己的品牌升级。

　　2.快速传播

　　内容和交流密不可分。内容不传播，效果只能大打折扣。如果一篇张文的文章一开始被10000人阅读，如果1000人在其中，分享，每个人被100人分享，阅读量将达到100000人，传播将被放大10倍。

　　这就是病毒效应，但并不是每一个能很快引起社会人们的注意并被分享。那为什么有些内容会疯传爆炸性的分享，而有些内容则是昙花一现呢？什么样的内容会传播的很快？

　　（1）更专业，有一定深度的内容

　　只要你把专业内容放在正确的位置，每个人都喜欢。比如百度百科，互联网总是需要的知识的沉淀。

　　（2）有价值的实质性帮助

　　无价值内容的用户连看都不会看完，更不用说分享转发了。

　　（3）激发情感的内容

　　分享和转发都有一定的情感因素。如果内容引起读者的共鸣。这种情绪可以是兴奋、愤怒、情绪、同情、惊讶等。有了情感，人们就喜欢释放出来，这时候分享就成为可能。

　　3.树立品牌

　　如果没有一个网红想要通过建立完善自己的品牌，它需要我们不断地输出价值和分享有价值的内容。这也是为什么papi酱每周都在不断更新内容。

　　总结：网红是一个知识产权和品牌。每个网红的背后都站着他们一队人。网红的崛起意味着一种新的商业模式的到来。网红经济刚刚到达，还有很长的路要走。