双11，双12的步伐感觉刚刚过去，我们又要在迎来过农历新年了。消费活动总是连续不断的，让人对年复一年中蕴含的趋势和变化充满好奇。比如过去的2020年国民消费，消费者市场倾向趋势是什么？2021年消费者市场大数据揭示了哪些现象简说？

　　趋势1:消费市场正在下沉

　　2020年，百度APP下沉市场增长9.9%。这里的下沉市场指的是三线下城市， 县镇和农村地区的市场。

　　根据百度对大数据，的调查，低迷的市场已经成为整个行业的消费增长引擎。背后是老百姓，一个县城整体生活水平的提高，各种城乡消费促进政策的加持。

　　2020年，在下沉区域搜索人气上升的十大行业中，黄金的医疗卫生、户外运动、财务管理、美的整形外科位列前四，增幅超过60%。

　　可以看出，对服装、食品、住房和交通的传统搜索需求已经放缓，北上广以外的消费者已经开始关心美美好生活的更高质量层面

　　趋势2:年轻消费者

　　消费者市场中的消费者更年轻的现象并不新鲜。但值得一提的是，大规模消费年轻化的趋势已经很明显。百度对大数据的搜索显示，90后已经成为奢侈品、豪车等行业最大的潜在消费者。

　　2020年，90后用户占奢侈品搜索人群年龄分布的一半以上，远远超过其他年龄段的用户比例。同时00后也在上升，搜索比例超过70。

　　同样，90后对豪华乘用车品牌搜索人气的兴趣还是大于80后的。但实际上，如果单看购车相关搜索的普及程度，80后依然是主力军。这意味着年轻人已经成为豪华乘用车品牌最大的潜在消费群体。

　　随着消费的升级，年轻人除了工作收入外，还会看花呗和信用卡。数据显示，年轻一代，尤其是00后，消费意识明显提高，对信用卡和花呗的兴趣最高

　　从下图可以看出，00后花呗和信用卡的搜索兴趣值已经超过150，远高于平均值。

　　不仅敢于消费，年轻一代的消费特点总是告诉我们，他们愿意尝试新事物，敢于表达对美的需求。

　　例如，在偏爱的口腔红色中，优雅的颜色仍然受到35-44岁女性的青睐，但霸气的女王和百变尝的新颜色一直被95后所主导。

　　尤其是“难控制”的色号，比如黑、金、蓝金等。被一些95后大胆购买，成为他们独一无二的偶像。

　　其实吃、喝、美妆、护肤，所有搜索都与面值有关，95后用户搜索人气排名第一，对美的追求已经渗透到年轻一代的方方面面。

　　除了追求美，这个年轻人也越来越注重“养生”。两者齐头并进，不可偏废。2020年，对酶和代餐食品等新保健品的搜索将迅速增加。

　　数据显示，在2020年，低热量零食、代餐奶昔、酵素产品、无糖饮料和混合坚果是年轻人搜索的前五大健康食品。如何吃得又好又健康又不发胖，是一个经久不衰的课题。

　　趋势三：消费决策成熟

　　虽然消费市场在下沉，消费者年轻，但并不一定意味着他们是一时冲动消费。

　　2020年，我们注意到的第三个趋势是，人们的消费决策实际上是通过不断的锻炼而成熟的。

　　例如，美年轻人对化妆品的消费变得更加“理性”，据百度搜索大数据， 美化妆品消费者每周搜索美化妆品相关内容14次，平均每周观看美化妆品和种草内容22次。他们是自己最感兴趣的视频类型。

　　同样，20多个因素都会影响消费者的决策，比如品类、品牌、口碑、功效等等。目的是在持续的查询和查看中，为真正适合你的产品“种草”。可以说，这一届消费者只买对的，不买贵的。

　　选择教育产品也是如此。不仅仅是父母为孩子选择，年轻人也为自己购买职业课程。

　　数据显示，当人们做出与职业教育，相关的消费决定时，他们通常会四处逛逛，平均进行30次搜索和28次浏览。无论是Python课程，还是职场英语，都不可能花上几千块钱去培训。

　　在选择美化妆品和教育产品时，用户仍然会反复搜索和比较。在购买大价值消费品时，用户的搜索内容更能反映消费决策的成熟度。以近年来火爆的新能源汽车，为例。2020年的数据显示，新能源汽车的搜索人气比2019年增长了36%，而新能源汽车的搜索人气飙升了581%。新能源汽车以其环保、维护成本低的优势，被越来越多的消费者所接受。同时，消费者通过搜索也充分意识到了这个“全新的物种”。

　　具体到相关搜索词，我们发现在新能源汽车，大热的背后，用户最关心的指标包括感受、价格、续航、售后等等，甚至——2020出现韭菜二字，新能源汽车的反复降价更是触动了消费者的敏感神经。

　　消费者市场倾向趋势是什么？每一个问题的背后，不仅是用户的困惑，更是世界的好奇，反映了他们潜在的消费需求和逐渐改变的消费观念，2021年这些趋势很可能会持续下去，成为行业和商家认识数字世界新一代消费者的指南。