大额存单热销，主要还是因为其他理财方式要么不保本了，要么收益率太低了。而大额存单作为保本保息，最安全的理财方式之一，且利率最高可上浮至55%，自然受到大众的追捧。

当前形势下，受资管新规影响，理财产品打破刚性兑付，并且受市场资金流动性需求放缓的影响，银行理财产品收益率也是逐步走低。

截止目前，最新的银行理财平均收益率仅为4.24%，且是综合了非保本和保本型理财产品的平均收益率，同时意味着，保本型理财产品的平均收益率只会更低。并且随着资管新规下，过渡期的临近，保本理财产品的发行量逐渐降低，未来，保本理财会全面退出理财市场。

理财的目的是什么？无非是财富的保值增值。如今保本型理财产品越来越少，自然给喜好理财群体的选择也逐渐变少。而对于厌恶风险，不愿承受损失的人群来说，不会再选择非保本保收益的理财产品，并且理财产品的收益率，对他们的吸引力也降到冰点。

同样，对于货币基金类理财，如果还是当初4%以上的7日年化收益率，对于大众还是非常有吸引力的。但是，如今他们当初的风光已不在，近期货币基金市场平均收益率在2.5%以内，对于大众的吸引力非常低，毕竟，一年期的大额存单利率，最高也可以达到2.325%，足以与货币基金收益率持平了。

由上分析可知，无论理财也好，货币基金也罢，要么风险系数增加，不保本，要么收益率太低，不再受大众喜爱。

而相对的，大额存单，虽然有20万起存的门槛，但是对于大众来说，还是非常有吸引力的，主要是因为属于一般性存款，受存款保险保护，到期必须刚性兑付，保本保息。

并且，大额存单利率，最高可以在基准利率基础上浮55%，以下图为例：

三年期大额存单利率4.2625%，堪比银行理财平均收益率，最主要的是安全性高。虽然门槛在20万，但是对于追求稳定、安全的群体，是具备强大的吸引力的！