“创意贷”是上海银行（601169）结合国家发展文化创意产业的大背景而专项推出的“文化金融”特色产品，针对9大类文化创意行业和文化创意集聚区建设提供贷款。针对文化创意企业轻资产的特点，上海银行上海分行积极发挥总行“文化金融”的产品优势，利用无形资产权利质押的成熟流程，服务上海本地文化企业。特别是，上海分行借助创新推广著作权质押模式，设计组合担保方案，加大对影视、网络视频、游戏、动漫等行业的信贷投放力度，取得良好的效果。

著作权质押力促文创企业发展

上海旭游网络技术有限公司是一个以网页游戏研发为核心的企业，依靠体育题材切入游戏细分领域，成为国内足球竞技游戏领域的领先者，出品的《兄弟篮球》、《欧冠足球》、《骑士的远征》等体育游戏以其创新的游戏玩法、精美的游戏画面，迅速赢得了市场的认可。

成立之初，旭游网络拥有相对充足的现金，上海银行上海分行努力为企业提供金融结算和公司理财服务，为客户带来了良好的回报。但随着市场的不断拓宽，公司日常运营出现了资金紧张的问题。

上海银行上海分行信贷人员了解到，网络游戏平台推广成本在逐年提高，旭游网络需要在市场推广方面投入更多的资源，预计投放金额将达到785万。同时，由于网页游戏的单体服务器硬件能够服务的用户数量是有限的，为了服务更多的用户和给客户更流畅的体验，公司需要增加服务器硬件。更大的市场推广和运营资金投入给公司带来巨大的财务压力，困扰企业的发展。

为了解决资金难题，旭游网络向多家银行申请贷款，但考虑到企业无法提供有效抵押物，大部分银行拒绝了它的贷款申请。上海银行上海分行则另辟蹊径，利用著作权质押等灵活多样的担保方式，为企业解决了融资难题。

“我们敢于利用著作权质押，一方面，在于软件著作权确实是企业的核心价值，按照软件著作权评估值模型对公司的软件著作权价值进行了认真评估；另一方面，也在于我们对企业的全面了解。在贷前调查中，我们发现该公司经营良好,市场销售渠道和供应链稳定,公司无不良信用记录，预计未来的现金流也较为稳定。”上海银行上海分行的信贷人员介绍说。

2013年5月初，上海银行上海分行以软件著作权质押的担保方式给予旭游网络综合授信500万元。很快，在履行完软件著作权质押手续后，首笔贷款300万元发放到账。

创新服务满足企业成长需求

在服务文化创意企业的过程中，上海银行上海分行从客户的实际情况出发，积极创新服务模式，灵活运用包括著作权质押、应收账款质押在内的多种担保方式，制定最有利于企业发展的融资方案，支持一批文化创意企业发展。上海银润传媒就是其中之一。

银润传媒一贯秉承“内容为王”的宗旨，为中国大陆电视及网络媒介提供专题栏目和影视剧，公司历年来推广的专题栏目在业界脍炙人口，《天敌》、《零号国境线》、《黑三角》、《一世情缘》等影视剧都取得了较好的收视率。随着公司经营规模的日益扩大，对资金的需求越来越大。2010年，上海银行上海分行率先利用应收账款质押为企业提供了融资支持，银润传媒获得了及时的资金保障，公司陆续推出四部电视剧作品，经营跃上新的台阶。

2011年，银润传媒又陆续拍摄了《党的女儿》、《冷风暴》等多部作品，但由于电视剧从投入到全部资金回笼通常耗时要2年左右，而这时新的电视作品拍摄需要更多的资金，公司的资金需求越发强烈。上海银行上海分行通过第三方担保的方式给予公司1500万元的综合授信，用于补充公司拍摄电视剧制作需要的流动资金。

随着银润传媒的资金需求不断增加，可供抵押和保证的资源已近竭尽，上海银行上海分行看到了银润传媒过往制作的优秀影视作品和未来良好的发展前景，提出采取著作权质押的方式，挖掘企业拥有的无形资产资源，突破融资瓶颈。上海银行的融资方案让银润传媒感到兴奋，经过双方的深入讨论，最终银润传媒以包括6部电视剧的著作权质押在内的组合担保方式，从上海银行获得了综合授信5000万元，有力的融资支持让公司突破了资金的制约，获得了成长的重要保证。

加大力度发展“文化金融”业务

今年以来，上海银行上海分行紧密结合上海市文化创意产业发展“十二五”规划，继续将文化创意产业作为拓展新兴信贷市场的重要领域，积极发挥上海银行“文化金融”特色服务优势，引进中介机构，搭建政府合作渠道，参与打造流程化服务机制，取得良好效果。

积极参与上海市文化创意产业与金融资本对接工程。去年年底，经上海市经信委和金融办认定，上海银行上海分行成为首批加入上海市文化创意产业与金融资本对接工作的银行。今年一季度，上海分行立即行动起来，深入文化创意产业集聚区，主动开展对接与营销，重点介绍“创意贷”、“智权贷”、“商户贷”等小微特色产品，组合使用版权质押和应收账款质押等担保方式，为园区内文创企业制定体现行业特色的金融合作方案。

上海银行上海分行还积极开拓本地化中介合作机构，携手提供更高效率、更低成本的文化金融服务。今年7月，上海分行受邀加入了上海市广电制作行业协会，将与协会一起组织有融资需求的部分影视制作企业召开银企对接会。

截至2013年7月，上海银行上海分行已累计为文化创意企业授信14亿元，2013年新发放文化创意贷款2.09亿元，目前贷款余额4.33亿元，所支持项目涉及影视制作、出版发行、动漫网络、文艺演出、文化创意产业集聚区等多个文化创意行业，成功支持一大批中小文化企业获得长足发展。上海银行上海分行有关负责人表示，该行将继续重点拓展电影、电视、网络视频、游戏动漫、出版发行、文化创意聚集园区等领域，打造文化创意特色品牌，助力上海文化金融产业的繁荣发展。