公共关系文化品位
网友投稿• 2022-02-13 02:27:00 •阅读103
什么是公共关系文化品位
公共关系文化品位是指公共关系活动借助文化主题和文化形式,给公众留下的文化美丑感觉、文化类型印象和艺术情调[1]。
公共关系文化品位的提升策略[1]
为了进一步强化公共关系活动的文化品位,在策划中可应用以下几种策略:
1、强化文化韵味
丰富多彩的文化,为开展公共关系活动准备了用之不竭的资源,同时也要求善于把握文化的博大与深邃,无论在主题上、内容上还是形式上,都遵循文化、体现文化、创造文化和发展文化,使公共关系活动具有深刻的“文化基因”、浓烈的文化品位和美好的文化境界,形成宏大的文化冲击力,从而有效地影响公众的文化性思维。
2、讲究民族色彩
人类文化既有世界性的一面,又有民族性的一面,世界性与民族性辩证统一,文化越是具有民族性,就越具有世界性,而世界性文化只有转化为民族文化之后,才有生命力。此外,在公共关系活动中,企业面对的经过定位选择的公众,不可能是空泛的“世界公众”,一定范围内的公众总是以民族群体出现的。因此,在公共关系活动中需要遵循民族性原则。
民族文化具有一定的民族个性特色。由于民族历史、所处的自然环境不同,往往有不同的文化理想、文化准则和文化标准。这样,同一动作,在不同的民族之间,往往就有不同的理解。在这个民族看来是没有任何意义的动作,在另一个民族看来,则是一种意义非常明确的文化动作。例如,在春节给朋友送几个面包、煤块、盐之类的东西,中国人体会不出其中的涵义,只是把它们理解为一般赠送动作而已。但是在一些西方国家看来,它们则具有至关重要的文化涵义,表达了一种美好的祝愿,依次为丰衣足食、温暖幸福、财运亨通。
既然民族文化在公众生活中发挥主导性作用,并以民族特征来规范人的反应、行为模式,在策划公共关系活动时,就要充分理喻民族文化,使公共关系活动完全符合民族文化要求;同时善于借助民族的历史文化、典故文化、习俗文化等开展公共关系活动,使之充分展现民族文化的境界和风姿,弘扬民族文化,从而赢得公众的好评。
3、遵循科学规律
一个社会、一个民族的文化,都有积极和消极之分。积极的科学的文化得到社会的拥护,而消极的、落后的、愚昧的文化,由于种种原因,也有一定的公众市场。例如封建迷信文化,现在还有些人奉如圣旨。公共关系活动的主题内容,应该是积极、健康、文明的,否则就会违反科学性原则,不仅不能有效地开展公共关系宣传,而且会产生破坏效用。
公共关系活动的科学性原则,要求进行文化定位、选择文化主题时,做到以下几个要求:
- 坚持马克思主义世界观和方法论的指导,根据马克思主义的文化观、文明观判断某种文化先进与否、内容科学与否;
发扬民族优良文化传统,坚决摒弃封建迷信文化;
积极促进社会文明建设,使弘扬文化与端正社会风气结合起来;
站在中华民族的基点上吸收西方文化中适合我国文化的精华,进一步促进民族文化的发展。
- ↑ 1.0 1.1 1.2 出自:华东师范大学(课件).《公共关系策划》[M].第十章 公共关系的文化策略
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