广告分析
网友投稿• 2022-02-17 20:30:07 •阅读69
什么是广告分析[1]
广告分析是指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。
这种方法,可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适宜、投入的广告费用是否合理等,从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意设计是否需要改进等。同时,广告分析,能较客观地测定广告效果所取得的效益,提高广告主对广告的信心,也有利于广告公司的业务发展。
广告分析的要素[1]
广告分析要具有四个要素:
1、被访问者。接受调查的消费者。
2、访问员(或测试器)。
3、问卷表或测试内容。
4、刺激物。预先制作好的要测定的广告作品。
广告分析的方法[1]
广告分析应该是综合测定的方法,既要测定劳务或商品的销售效果,分析它的经济效益,又要测定广告本身效果,还可以测定广告受众的心理效果。
1、销售分析测定
销售分析测定方法有统计法、历史法、实验法、对比法、促销法。
1)统计法:运用统计有关原理与运算方法,推算广告费与商品销售的比率来测定广告效果。具体方法有:
- 广告费比率法;
广告效果比率法;
广告效益法。
- ↑ 1.0 1.1 1.2 出自:上海商学院(课件).《广告概论与策划实务》[M].第二章 广告策划 第三节 策划的要求与形式
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