对于大中城市的消费者来说，追求绿色健康、低碳环保，已经是购买建材家居产品时的重要诉求，因为这既是“利小家”，更是“为大家”。但是，这对于居住在低线城市和乡村的消费者来说，却没有那么容易。受限于传统线下渠道的覆盖面小、产品丰富度不足等因素，即使他们想要去购买绿色的建材家居产品和服务，也未必能够如愿，或者要付出比城市消费者更高昂的成本。

　　6月8日消息，在今年的京东618期间，作为绿色建材下乡活动战略合作伙伴以及绿色建材下乡活动线上平台的主要建设者和参与者，京东集团正式开启了该平台的运营，依托以家居家装为核心的绿色供应链，为广大城乡家庭打造覆盖居家全场景的一站式低碳生活解决方案。

　　据悉，该活动平台是在工业和信息化部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家乡村振兴局等部门组织下，由京东集团联合中国建筑材料联合会等共同建设和运营的，包括立邦、墨瑟门窗、北新建材、恒洁、箭牌、正泰、天坛家具、美克·美家、诺贝尔等在内的众多知名企业和品牌，入选了首批绿色建材下乡活动产品清单及企业名录。

　　“打造供应链全链条的绿色低碳，让消费者从源头享受绿色生活，是今年京东618的主旋律。”京东集团副总裁、零售公共事务负责人冯全普表示，“京东将作为提升建材产品发展及消费的绿色建材行动的参与者、推动者，致力于促进消费、提振内需，全面展现京东责任，服务大众，引领潮流。”

　　绿色建材家居成消费新趋势，搭建线上平台加速环保“下乡”

　　随着城乡居民在住房功能、品质及舒适度等方面的需求升级，购买绿色健康、环保低碳建材家居产品正在成为城乡消费者的共同选择，可以说，这已经是一个不容忽视的消费新趋势。来自京东消费数据显示，智能马桶、节能光源、环保漆、全实木家具等产品过去3年的复合增长率超过了45%。

　　这个趋势在今年的京东618体现得更加明显。从京东新百货居家618开门红数据来看，用户的绿色消费热情得到全面释放。开门红28小时，带“水效”标识节水马桶成交额同比增长180%，绿色环保乳胶漆成交额同比增长100%，LED节能灯、太阳能灯、节能增压水泵灯成交额同比增长100%，大自然地板碳中和绿色产品成交额同比增长200%。

　　尤其是值得一提的是，来自下沉市场的增量也非常值得关注。冯全普透露，2021年京东新增用户的70%来自于下沉市场，这与绿色建材下乡活动面向的市场高度契合。而线上平台也能够消除地域障碍和信息不对称，让更多、更广泛的乡村消费者能和城市消费者一样，享受到绿色低碳、健康环保又物美价廉的建材家居好物。

　　实际上，今年3月，工信部等六部门就联合印发《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》，部署在试点地区开展绿色建材下乡活动，加速推动绿色低碳消费升级。为更好地扶持绿色建材产品推广、产业带企业发展，加快节能低碳、安全性好、高品质的绿色建材推广应用，绿色建材下乡活动与京东集团确立战略合作关系，以此次京东618为契机启动线上平台运营，全方位展示优质绿色商品，积极推进绿色消费。

　　据介绍，京东居家绿色建材线上平台带来的节水、节能和环保无害三大类绿色商品，将成为家庭减碳的重要载体。值得关注的是，为了方便消费者按需选购，京东居家在不同品类产品页面上注明了减碳指数，让大家更清楚地感知绿色消费能够产生的减碳价值。

　　用“有责任的供应链”打造一站式低碳生活解决方案

　　实际上，打造一条“有责任的供应链”，一直是京东所追求重要目标，而绿色正是供应链“责任”的重要方面。

　　今年京东618期间，京东联合品牌商家推出“青绿计划”，遴选出近百万种优质绿色商品打上“绿色”标签，并奉上绿色补贴以及积分兑换商品等多重福利。而在京东集团日前发布的《2021年环境、社会及治理报告》中，更分别从绿色运营、低碳供应链、可持续消费等领域提出了“减碳2030行动目标”。

　　可以说，依托于有责任的供应链，今年京东618把绿色消费提升到了前所未有的高度。冯全普表示，作为新型实体企业的使命担当，京东将依托自身的数字和技术能力，打造覆盖居家全场景的一站式绿色家装、低碳生活解决方案。

　　记者看到，在绿色建材下乡活动线上平台，京东居家联合恒洁、九牧、雷士照明、立邦、正泰、美克·美家、好太太、雅兰等业内龙头品牌，奉上超千款节能产品，全面覆盖涂刷场景、起居场景、沐浴场景、客餐场景、书房场景等细分场景。而且产品页面上也特别标注了减碳指数，更方便消费者按需选购。

　　此外，京东居家也将整合京东集团全业务线资源，紧密携手中国建筑材料联合会及权威认证机构，对获证绿色建材产品进行打标，以期做好绿色建材产品的宣传及推广；同时根据试点区域推进情况，计划设立绿色建材下乡地方馆，展示本地特色绿色建材产业、企业及产品，并通过分门别类以及多元化榜单、趋势种草指南，为消费者提供更便捷的选购参考。

　　在此基础上，京东居家还将联合众多品牌商家，围绕“绿色环保、绿色节能、绿色可持续”三大核心，持续推出采用最新环保材质、技术和工艺的绿色建材商品，并依托京东的供应链和数字技术能力，深度结合消费者需求开发绿色建材C2M新品。

　　“未来京东居家也将携手更多合作伙伴，持续优化绿色供应链，在推进产业效率和减碳效能双提升的同时，陪伴更多消费者步入绿色低碳生活方式。”冯全普表示。

（文章来源：经济网）