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中签率会有多低?“i茅台”在上海开启申购 此前曾现“超5万人抢4瓶”

  上海的小伙伴可以开始在“i茅台”上申购茅台产品啦!

  根据“i茅台”官方微信号消息,6月25日起,“i茅台”在上海同步开启“预约申购”和“线上销售”活动。

  据了解,平台当日预计在上海投放产品1689瓶。其中,预约申购投放1199瓶,线上直接销售490瓶,共有11家茅台酒专卖店开设线上预约。

  预约投放当日,上海市享约申购成功并完成支付的第9名、第99名、第999名消费者(以预约申购先后顺序排序),可分别获赠53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)一瓶。

  此前曾现“超5万人抢4瓶”

  3月28日,贵州茅台“官宣”了新电商平台——“i茅台”的问世后,短短一天的时间,就冲上了苹果App Store免费榜榜首,成为下载量最高、热度最高的一款App。

截图自苹果App Store

  3月31日,“i茅台”上线试运行,并开启首日申购,广大“茅粉”再一次证明了自己的热情:1个小时内,逾229万人、622万人次参与了申购,更是有部分地区出现“超5万人申购4瓶”的“盛况”。

截图自朋友圈

  根据当晚公布的“中签”结果,贵州茅台酒(珍品)4599元/瓶最终中签率为0.25%;贵州茅台酒(壬寅虎年)2499元/瓶最终中签率为0.41%;贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒最终中签率为0.031%;茅台1935每瓶1188元最终中签率为0.99%。

  5月19日,“i茅台”正式上线,并上架包括100ml“迷你版”飞天茅台等多种酒品。

截图自i茅台

  当晚,“i茅台”公布的当日全国申购结果显示,共有2811896人申购包括茅台虎年生肖酒、茅台酒(珍品)、茅台1935共四款产品,总投放量为23444瓶,总申购人次为6633340次。算下来,中签率仅0.35%。

  平台注册人数超1700万

  自3月31日“i茅台”上线试运行以来,一举一动就广受消费者及一众“茅粉”的关注。先是上线申购“虎茅”在内的几款新品,后又在万众瞩目下上线“迷你版”飞天茅台等五款酒,此后,含酒精的“茅台冰淇淋”也迎来开门红。

  贵州茅台董事长丁雄军在日前的2021年年度股东大会上透露,“i茅台”注册人数已经达1700万人。

  酒水行业研究者欧阳千里告诉中国证券报记者:“拥有海量用户的‘i茅台’,成为茅台检验市场最有效的平台之一。在推出之前,茅台常与综合类平台合作来推新品,用户与茅台之间是买卖关系,而非留存关系。如今‘i茅台’直面海量用户,提升上新成功率的同时,也能有效提升营收及净利润。”

  中信证券表示,2022年一季度,贵州茅台直销渠道收入占比大幅提升至33.7%,随i茅台正式上线后仍将进一步提升。“预期全年‘i茅台’有望贡献收入超120亿元,推动直销收入占比进一步提升至30%以上,疫情反复扰动下护航业绩高确定性。”

(文章来源:中国证券报)

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