“1号公路，三百六十五公里的畅想，把美好的愿景，挂满路旁香樟；1号公路，穿行在三山和两湖，这生活的甜蜜，伴随悠然时光……”6月24日，伴随《1号公路》主题歌舞的出演，由江苏省溧阳市政府、常州市文化广电和旅游局主办，溧阳市文体广电和旅游局承办的溧阳首场“精彩靓溧，花young一夏”主题宣推活动在南京拉开序幕。在江苏全省文旅消费推广季期间，溧阳市委、市政府率先行动，在旅游目的地城市举办主题宣推活动，通过多样营销举措，着重展示溧阳文旅“新山水”“新乡村”“新体验”，激发游客消费潜力，促进溧阳文旅市场复苏。

　　激活暑期市场去溧阳享夏天

　　溧阳地处苏、浙、皖三省交界处，是宁杭经济带区域中心城市、长三角都市圈重要节点城市及南京都市圈成员城市。溧阳全域皆景，“三山两湖宋团城”是溧阳全域旅游的生动写照。溧阳拥有国家级旅游度假区1个、国家5A级旅游景区1个、国家森林公园1个、国家湿地公园2个，文旅资源丰富。

　　为加快推动文旅市场复苏，此次推介会溧阳瞄准暑期市场。谈及溧阳夏季文旅产品，溧阳市委常委、副市长张顺如数家珍，在自然清凉的南山竹海避暑，在临湖、自然山水主题的原生态水公园天目湖水世界玩水，入住美岕萤火虫主题森林树屋，再来一场寻找萤火虫的奇幻之旅，到竹溪谷体验竹林温泉，在“1号公路”领略“人在景中走如在画中游”的山水之乐，在溧阳茶舍里听清风半夜鸣蝉，品尝天目湖砂锅鱼头、溧阳白芹、南山雁来蕈等美味。夏日采摘之趣不能错过白露山的蓝莓、日日春的杨梅、紫竹林的雪梨、天之福的葡萄……张顺在致辞中为溧阳文旅“打call”，邀请南京市民到溧阳开启“养肺之旅”“养心之旅”“养胃之旅”。

　　市领导带队“吆喝”溧阳文旅，旅游一线工作人员也卖力宣传溧阳文旅。天目湖旅游股份有限公司金牌导游陈婷围绕溧阳“新山水”这一主题，为南京市民带来了夏日溧阳趣味“打开方式”。除了常规避暑玩法，水世界浪潮电音节、极限表演、《湖秀·天幕》演出、夜航赏灯、灯光秀将点亮天目湖夜空；侠隐舞蹈、功夫舞墨、舞台剧、竹林派对等活动，带领游客“潮玩”南山竹海景区；运动休闲、趣味体验、生态采摘，让游客在曹山片区尽享溧阳“野趣”。

　　农文旅深度融合网红乡村迭出

　　溧阳之美，不仅美在景区，更美在乡村。江苏省文化和旅游厅近日公示2022年江苏省乡村旅游重点村名录，溧阳市戴埠镇深溪岕村和天目湖镇桂林村入选，目前溧阳已有十多个乡村旅游重点村。推介会上，全国乡村文化和旅游能人、溧阳轻度旅游文化创意有限公司创始人张庆为家乡“代言”，为南京市民带来了溧阳“新乡村”主题介绍。着手“风吹稻花民宿”和“青蛙主题自然教育”的庆丰村，以茶叶为核心、以茶文化为特色的桂林村，以薯文化文创农业为基础、以“中国溧阳地瓜村”为切入点的牛马塘村……小乡村变身网红村，为游客带来不一样的乡村印象。

　　农业资源旅游化、创意化，不仅让溧阳孵化出一批网红村，还打造出一批精品民宿。近年来，溧阳着力打造“清风朗月·溧阳茶舍”精品民宿品牌IP，让游客既能感受到乡村生活，又能体验到时尚新潮。“居于山野，隐于竹”，依托于南山竹海自然风光，李家园民宿红红火火，各有风格；芷岚秋民宿，28间房常年火爆；前卫艺术的南橘野舍，先锋又清新；沙漠风情的尼克斯纳民宿，点缀溧阳山水之间，个性十足……张庆表示，在溧阳，乡村是全域旅游的肌理。在更精致、新锐的新型乡村中，溧阳融入了现代的生活方式，将乡村变成人们的第二工作居所，这也吸引了越来越多年轻人回到家乡、建设家乡，将更美好、更时尚的溧阳乡村展现给游客。

　　花样营销溧阳文旅再出发

　　溧阳“新山水”“新乡村”给游客带来的也将是“新体验”。推介会上，旅游达人菜菜子joe以旅游博主视角为南京市民介绍他在溧阳的“新体验”。在他看来，溧阳富有吸引力的就是亲子和家庭出游。姜下村的鹅村颇具童趣，乘坐小火车，慢悠悠地欣赏景色；松岭部落的骑马赛车、竹海漂流，畅快有趣；神马农场的萌宠互动，让人难忘；和父母出行，美丽的天目湖畔，依山傍水，山间下午茶、无边泳池等，陪父母聊聊天看看风景。

　　此外，活动现场，30多家文旅企业以“主题露营”的方式举办了文旅市集，焦尾琴主题演艺、“茶百戏”主题茶艺、“万有引溧”文创产品、1号公路咖啡驿站、萤火虫夜公园等各具特色的企业展台，让来自长三角区域的嘉宾们纷纷为溧阳文旅“新体验”点赞。

　　更值得关注的是，为让更多南京市民看到溧阳“新山水”“新乡村”“新体验”，主办方联动飞猪、去哪儿、新浪、抖音、微信等线上平台，推出多项旅游活动，吸引众多网友“围观”。其中，“去溧阳享夏天”话题连续2天登上微博热搜，话题总阅读量达2500万。

　　激发消费潜力，溧阳还积极开展线下推广活动。一方面开展主题推介会，提升溧阳文旅知名度、美誉度。另一方面，溧阳不断创新线下推介方式，通过点亮南京眼地标大屏，让南京市民聚焦溧阳文旅；与南京地铁合作，在南京地铁1号线推出“溧阳文旅号”专列，6节车厢主题化装饰将溧阳山水拉进南京市民视野，“去溧阳竹海漂流，感受清凉的水与温柔的风，与之在山林里畅快相遇”，“你在溧阳走过的每一步‘1号公路’，都是你经历美好生活的印迹”等语音播报，为南京市民沉浸式“种草”溧阳文旅，吸引大家“去溧阳享夏天”。

　　此外，为进一步提升溧阳文旅在长三角地区知名度，自6月24日起，溧阳在南京、杭州、苏州、合肥等地重要商圈户外大屏及地铁站内投放广告，增加曝光率，在南京、苏州、常州、无锡等地核心商圈写字楼、住宅投放电梯广告。

　　举办“精彩靓溧花young一夏”专场推介、推出南京地铁“溧阳文旅号”主题专列、点亮南京眼地标大屏……溧阳文旅再出发，通过花样宣推让南京市民聚焦溧阳“新山水”“新乡村”“新体验”。接下来，“精彩靓溧花young一夏”主题宣推活动还将走进上海、苏州等长三角城市。山水之美赋能融合之力，创新之力激活文旅之光。溧阳，正在打造环境因文旅而美、产业因文旅而融、生活因文旅而富的文旅融合新样本。

（文章来源：中国旅游报）