95后、00后的崛起，意味着与数字世界同生共长的一代人正式进场。这一代年轻人的消费心理和行为偏好，显示着他们强烈的社交需求和价值认同需求。伴随5G时代下移动视频影像成为确定性的首个“爆发式应用”，年轻人选择通过Vlog视频来展示“自我”价值观，在兴趣的网络社区寻找“归属感”。

　　最贴近时下消费者需求的手机厂商，自然不会忽视这一群体表达趋势及心理价值取向。8月10日，2022荣耀创意精英挑战赛决赛将正式启动。北京商报记者获悉，这场营销赛事的复赛就围绕Vlog视频的创意比拼展开，除了借助Vlog撬动兴趣，荣耀此举更意在与年轻群体对话沟通，以赛事赋能学生成长，让世界看到来自年轻人的创新力量。

　　对话目标人群，Vlog创作撬动年轻圈层

　　“毕业时，我思考：什么是”重要——

　　我总想着，我是自己小世界的主角，而在身边这个大世界里，我到底忽视了哪些重要的人呢……

　　在荣耀创挑赛参赛选手的微博中，北京商报记者发现，学员围绕“主角不是C位，而是每一位”的复赛赛题，创作出创意十足的Vlog作品，这些作品不仅通过沉浸式的内容植入，令荣耀70的产品特点和形象得到高强度的曝光，进而实现种草，同时，从互动角度来说，年轻大学生用户的深度参与，更将他们从被动的接收者转变为主动的创造者。

　　产业观察家洪仕斌指出，每一个时代，都有年轻人独特的思维、社交与表达方式。比如从之前的信件，到互联网时代的BBS、博客，再到移动互联网时代微博、微信、移动QQ.伴随5G进入普及时代，如今的年轻用户所偏爱的自拍也从照片进化到视频，Vlog不仅是一种自我表达方式，同样是一种社交语言。

　　据了解，2022荣耀创意精英挑战赛决赛将于8月10日开启。决赛评委团队由荣耀全球首席营销官郭锐、荣耀中国区CMO姜海荣、广告门创始人兼CEO劳博等组成。据悉，超过2300支高校队伍经过近三个月的激烈角逐，有来自125所高校的100支队伍进入复赛竞逐决赛名额，获胜团队不仅将获得巨额奖金，还将获得荣耀面试绿卡以及实习直通车的优才计划等。

　　荣耀终端有限公司CEO赵明表示：荣耀创意精英挑战赛是一个面向全体大学生的创意竞赛，我们希望广大青年朋友可以在这个平台激活潜能、提升自我，与更多优秀的伙伴一起‘遇见更大的世界’。

　　北京商报了解到，对于Vlog用户来说，在以前创作过程中仍大多使用摄像机或微单来拍摄，图像质量虽然有保障，但不能随时随地随手记录生活和短时创作，同时对于大众用户来说门槛也相对较高。针对上述用户使用痛点，手机厂商在此方面纷纷发力，逐渐打造出具备专业Vlog创作功能的手机。比如在这次比赛中，借助荣耀70系列“主角模式” Vlog拍摄功能，荣耀以科技赋能生活、用创新改变世界，进而激发年轻群体释放更多新鲜有趣的创意玩法的目标，得以轻松实现。

　　打造独立IP 夯实未来人才竞争

　　移动视频影像大战的背后，其实也是手机厂商在市场低迷情况下寻找新增点之战。手机过去是一个耐用消费品，但是随着年轻消费群体的崛起，手机已经成为“快消品”。一个设计上的小亮点，或者是一个小功能，就可能触发新的换机行为。“科技快消化”趋势的背后，实际上体现了中国消费者对于手机这类科技产品的高频次尝鲜的需求，以及对于产品体验感的看重。

　　洪仕斌认为，手机品牌增长主要有赖于两个方面。第一，产品价值升级，包括更高性能的芯片、摄像头，更高屏占比的屏幕，更流畅和人性化的操作系统，更快的充电技术等等。第二，品牌价值升级，包括通过升华品牌内涵，加码高端化；紧贴流行文化，持续年轻化；深挖细分需求，深入垂直化。在功能体验的基础上加强情感体验，使目标用户对品牌的态度从“知道”升级为“向往”。

　　目前各个主流手机厂商都在打造自己的独立IP，在品牌IP打造上“八仙过海，各显神通”，以丰富品牌的厚度和深度，达成品牌价值升级。据荣耀相关负责人对北京商报记者介绍，作为荣耀面向全球英才打造的品牌营销赛事，2022荣耀创意精英挑战赛希望以创新赛制、专业评委、营销课程全面赋能青年学生营销创意发挥，不仅为其提升未来职场竞争力，更为未来企业运营储备充沛的人才后备军，而最重要的，则是与潮起云涌中的后浪消费者建立情感联结，让品牌成为其自我生活方式、价值观和情感表达的一部分。

　　洪仕斌认为，通过打造独立的营销IP，来培养后备军团，对手机企业来讲，不仅能夯实未来的人才竞争，同时也是企业对“创新、品质、服务”发展战略的诠释。“品牌需要高效触达和精细运营目标人群，针对性释放产品力和品牌力，最大化其影响，才更可能撬动用户需求。”他说。

（文章来源：北京商报）