随着消费场景的变化，广东本土酒企杀入了“小酒”领域。

　　日前，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，广东石湾酒厂集团上市一款名为“玉冰烧琥珀小酒”的小瓶装白酒(下称小酒)。

　　根据广东石湾酒厂集团董事长范绍辉介绍，这一新品是目前“全国最贵的小酒”，售价达到30元/瓶。范绍辉表示，该产品定位是“大湾区好酒”，将发挥玉冰烧产品优势拓宽小酒市场容量助力粤酒振兴，“希望将其打造成国内市场的‘小酒王’”。

　　实际上，石湾酒厂迈入的小酒市场，历年来是一个“厮杀猛烈”的市场。

　　南都湾财社记者注意到，虽然小瓶装白酒单价普遍低于500毫升装的非光瓶白酒，但由于该品类铺货渠道广、性价比高以及适合独酌等特性，相比其他具备商务、礼品属性的常规包装的白酒，小酒这一品类更具备的快消品属性。

　　但与之相对的，由于小酒需要在终端快速流通，并且与价格相近的啤酒处于直接竞争关系，因此价格低廉既是这类产品的主要卖点，也是其制约因素。据南都湾财社记者了解，除小部分头部品牌之外，小酒在市场上售价普遍在10元至20元之间，毫无疑问，琥珀小酒的定价确实“打破了天花板”(100ml装飞天茅台并未计入)。

　　不过随着消费环境的变化，小酒却有了新的扩容空间。根据部分统计数据显示，今年我国小瓶装白酒市场容量或达到300亿元。今年以来，由于疫情等因素影响导致的餐饮、酒吧及夜场不定期暂停营业等，“一人饮”这一消费场景也被逐步放大，而容量仅100ml的小酒受到部分消费者青睐，另外，从消费者目前“喝好点，喝少点”的消费定位，小酒在市场上也是焕发新的生机。

　　当然，新增长点的背后自然也有巨头紧密布局，琥珀小酒要做“小酒王”绝非易事。据南都湾财社记者了解，白酒巨头先后进入了小酒市场，贵州茅台推出了小包装飞天茅台酒，这一“特殊产品”打破了小酒价格带；五粮液也在去年通过限量发售的形式推出小酒。除了巨头外，包括江小白、小糊涂仙等以小酒起家的企业，也在加码该领域。

　　对于当下阶段小酒市场方面的现阶段竞争，范绍辉也表达了乐观态度，他认为相比其他同类产品，琥珀小酒定位主要是“文化小酒”，主要满足消费者“有文化、有特色”的场景需求，“实际上针对不同的消费定位，我们有不同的产品进行布局”。

　　对于今年小酒市场到底发展到何种程度？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

（文章来源：南方都市报）