那是必然的！

因为每一个时代，都有自己的周期和风口，如果你依然抱着陈旧的经营理念和产品技术去煎熬，那最终的结果就是熬到头，你的企业“也死了”！

举个最简单的例子：

前几十年里，风口最大的就是房地产，你只要是做房地产开放的，基本都是赚得盆满钵满。

但是最近几年，如果你还是依旧靠着房地产，而没有去转型，甚至去开放新的盈利模式，那么你就会被淘汰。

曾经的地产“一哥”万达，就在几年的时间里，完成轻资产和第四次的转型。而只有这样，万达才能够熬过未来房地产的寒冬，争取“活下来”，从而寻找新的机会。

1998年房企仅24378个，2016年增长至94948个。

根据2018年全国工商局统计，中国已登记注册的房地产开发商数量达到9.7万个。

但是截至7月24日，2019年全国又有274家房地产企业发布破产公告！截至今年7月21日，全中国共有242家房地产企业申请破产或被强制执行清算，几乎是清一色的中小型房企，比去年同期增加3成，涉及28个省和超过120个城市。除了北上广深及部分二线城市外，90%以上的破产房企集中在三线以后的城市。

我们可以看到，许多房企已经熬不过冬天，纷纷选择退出和倒闭，而他们的问题就是在于方向不明确，改革未进行。

所以，你不变，就会被时代给淘汰，并且淘汰你的时候，是连一句“再见也不会说的”！

而吴晓波老师的观点其实就是，目前对于许多企业来说，都是最艰难的时刻，但是熬过去了，不一定会有出路，改变+煎熬，才是唯一的出路。因为周期规律仍然存在，但是周期呈现出了新的特征。