基本资料

KMRW声誉模型有时也称KMRW模型，是由戴维·M·克雷普斯（DavidM.Kreps）、保罗·米格罗姆(PaulMilgrom)、约翰·罗伯茨（JohnRoberts)和罗伯特·威尔逊（RobertWilson）所建立的，对有限重复博弈中信誉效应(既合作现象)做出了很好的解释。

发展与研究

从20世纪80年代开始,渠道联盟成为了营销渠道发展的一个重要方向,这当中,稳定性又成为联盟研究的一个核心内容。但渠道联盟稳定性的研究还鲜有学者涉猎,大部分学者集中于战略联盟稳定性研究,一部分学者专注于供应链联盟稳定性的研究。在解决联盟不稳定的策略上,上述研究要么过分关注"利益解决机制",而忽视对"声誉解决机制"的研究;要么只关注了"纵向渠道联盟"的研究,而忽视"横向渠道联盟的研究。要保证渠道联盟的顺利运行,核心问题之一是依靠联盟成员间的相互监督、相互激励,而这种监督与激励是建立在联盟成员间信息的识别与传递之上的,声誉正是这种识别与传递过程的外在表现。声誉机制能约束和识别非合作成员,减少伪装合作成员数量,从而制约联盟内机会主义行为的发生,保持联盟的稳定,但声誉机制的发挥需要一定的条件。针对联盟成员合作出现的一些问题,维持渠道联盟稳定性的几点建议和需要进一步研究的问题。

扩展链接

http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-KYGL200906013.htm